القاهرة: الأمير كمال فرج.

شهد المشهد الإعلامي تحولاً زلزالياً خلال العقدين الماضيين. لقد ولت أيام حراس البوابات وقنوات التوزيع المحدودة. اليوم، يمتلك منشئو المحتوى القوة، ويستخدمون ترسانة من الأدوات والمنصات التي تمكنهم ليس فقط من بناء جماهير متفاعلة، ولكن أيضًا تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم بطرق مبتكرة.

حدد تقرير كتبه إيان شيبرد في مجلة Forbes الأسباب وراء كون هذا هو العصر الذهبي للمبدعين، وهى استراتيجيات تحقيق الدخل المتنوع، والوصول إلى منصات متعددة، ومساعدة الذكاء الاصطناعي.

1ـ استراتيجيات تحقيق الدخل المتنوعة

 خدمات الاشتراك: تسمح منصات مثل Patreon وBeehiiv للمبدعين ببناء تدفقات إيرادات متكررة من خلال تقديم محتوى حصري، أو وصول مبكر، أو تفاعل مجتمعي مباشر للمشتركين الذين يدفعون. على سبيل المثال، يضم البودكاست السري الخاص بـ Matt and Shane حاليًا أكثر من 125000 عضو مدفوع الأجر على Patreon.

تعاون العلامات التجارية: تبحث العلامات التجارية بنشاط عن منشئي محتوى يتفاعلون مع جمهورهم المستهدف. تتيح الشراكة مع العلامات التجارية ذات الصلة لمنشئي المحتوى تحقيق إيرادات أو عمولة على المنتجات التي يتم الترويج لها، مع الحفاظ على التحكم الإبداعي.

يعد المراجع الفني Linus Tech Tips بمثابة دروس متقدمة في هذا الأمر، حيث يدمج بسلاسة رعاية العلامات التجارية في تقييماته التقنية عالية الجودة، بينما انضم مؤخرًا ماركيز براونلي المعروف باسم  (MKBHD) إلى شركة Ridge كشريك إبداعي رئيسي وعضو في مجلس الإدارة.

مبيعات البضائع والمنتجات: يمكن لمنشئي المحتوى الاستفادة من علاماتهم التجارية لبيع البضائع والمنتجات. يمكن إنشاء المتاجر عبر الإنترنت في دقائق من خلال منصات مثل Shopify والتي تسمح بالتكامل السلس مع قنوات التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، تستخدم قطب مستحضرات التجميل كايلي جينر برنامج Shopify لدعم علامتها التجارية ذات الشعبية الكبيرة، Kylie Cosmetics.

المنتجات والدورات الرقمية: تؤدي القدرة على بيع الكتب الإلكترونية أو الدورات التدريبية عبر الإنترنت أو المحتوى المخصص مباشرة إلى جمهورك إلى فتح تدفق جديد تمامًا للإيرادات. حصلت مدربة اللياقة البدنية اليوغا مع ادرين على عدد كبير من المتابعين على YouTube، ثم استفادت من جمهورها لإطلاق منصة مزدهرة لدورات اليوغا عبر الإنترنت، Find What Feels Good (FWFG).

2ـ الوصول إلى منصات متعددة

 انتشار المنصات: من مقاطع الفيديو إلى الصور، ومن الملفات الصوتية إلى الرسائل الإخبارية، يتوفر لدى منشئي المحتوى عدد كبير من المنصات للاختيار من بينها. يتيح لهم ذلك تخصيص المحتوى الخاص بهم ليناسب منصات محددة والوصول إلى مجتمعات شديدة التفاعل. وبعيدًا عن وسائل التواصل الاجتماعي السائدة، يمكن للمبدعين الاستفادة من منصات متخصصة مثل Twitch للاعبين، أو Behance للمصممين، أو Medium للكتاب. وهذا يسمح ببناء جمهور أكثر استهدافًا والمشاركة.

بناء المجتمع: تعطي المنصات الآن الأولوية لتعزيز المجتمعات حول منشئي المحتوى. تسمح ميزات مثل البث المباشر والتعليقات والرسائل المباشرة لمنشئي المحتوى بالتواصل مباشرة مع جمهورهم، وبناء الولاء والشعور بالانتماء.

يستفيد العديد من مستخدمي YouTube والقائمين على البث المباشر من Discord لتعزيز التواصل الوثيق مع جمهورهم بما يتجاوز قيود البث المباشر. على سبيل المثال، يستخدم Dream لاعب Minecraft الشهير خادم Discord الخاص به لإجراء محادثات صوتية ومشاركة التحديثات والسماح للمعجبين بالتواصل مع بعضهم البعض، مما يخلق إحساسًا قويًا بالمجتمع حول المحتوى الخاص به.

الوصول العالمي: لقد ولت القيود الجغرافية. تعمل خدمات الترجمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي على تسهيل توطين المحتوى لأسواق مختلفة أكثر من أي وقت مضى، بينما تستخدم الشركات مثل Unilingo أصواتًا حقيقية لمساعدة المبدعين على الترجمة إلى لغات جديدة.

3ـ تعزيز العمل بمساعدة الذكاء الاصطناعي

 أدوات إنشاء المحتوى: تعمل الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي على تبسيط عملية إنشاء المحتوى. على سبيل المثال، يسمح Opus Clip لمنشئي المحتوى بإعادة استخدام مقاطع الفيديو الطويلة وتحويلها إلى مقاطع قصيرة بنقرة واحدة فقط، مما يساعد المبدعين على توفير الوقت وتحسين سير العمل وحتى جدولة النشر.  استخدم أصحاب النفوذ في مجال الأعمال، بما في ذلك جرانت كاردوني وسكوت جالواي، وأوبوس كليب لبناء قيادة فكرية وتنمية حضورهم الاجتماعي.

تحليلات البيانات: يمكن أن يوفر الذكاء الاصطناعي رؤى قيمة حول التركيبة السكانية للجمهور وتفضيلاته وأنماط المشاركة. تسمح هذه البيانات لمنشئي المحتوى بتخصيص المحتوى الخاص بهم ليحظى بقبول أفضل لدى مشاهديهم وتحسين استراتيجيات تحقيق الدخل الخاصة بهم.

يبذل مستخدم YouTube السيدبيست، المعروف بحركاته المثيرة وتحدياته المتقنة، جهودًا كبيرة للاستفادة من التحليلات لفهم نوع المحتوى الذي يلقى صدى أكبر لدى جمهوره، مما يساعده على تحسين منهجه. والآن أطلق أداته الخاصة التي تسمى Viewstats لمساعدة منشئي المحتوى على فعل الشيء نفسه.

في حين أن مشهد إنشاء المحتوى أصبح أكثر تنافسية من أي وقت مضى، فإنه يوفر أيضًا فرصًا لا مثيل لها للراغبين في الابتكار والمثابرة والتفاعل بشكل أصيل مع جمهورهم. إن الجمع بين استراتيجيات تحقيق الدخل المتنوعة، والوصول إلى منصات متعددة، والأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وإمكانية الوصول العالمية، وانخفاض الحواجز أمام الدخول، يجعل هذا العصر الذهبي لإنشاء المحتوى.

ومع ذلك، فإن النجاح في هذا المجال يتطلب أكثر من مجرد الأدوات والمنصات. إنه يتطلب الإبداع والاتساق والفهم العميق للجمهور. المبدعون الأكثر نجاحًا في عصرنا هم أولئك الذين يستفيدون من هذه الفرص غير المسبوقة مع الحفاظ على صدق صوتهم ورؤيتهم الفريدة.