القاهرة : الأمير كمال فرج.

هناك معلومات كثيرة خاطئة في موضوع تحسين محركات البحث، ومن المحتمل أن يتسبب الاعتقاد في هذه الأساطير في ضرر أكبر من نفعه لأي عمل تجاري.

كتبت بولكيت أغراوال في تقرير نشرته مجلة Entrepreneur "يحاول كل صاحب عمل مواكبة خوارزمية Google المتغيرة باستمرار. لماذا ا؟ لأنه لا أحد يريد أن يكون في الصفحة الثانية من Google. في مُحسّنات محرّكات البحث، ومن غير المألوف الانتصارات السريعة مع القليل من الجهد. هناك أساطير عن تحسين محركات البحث ستؤذي عملك بدلاً من مساعدته. حتى اليوم، لا يزال هناك الكثير من الخرافات المتداولة في عالم تحسين محركات البحث. لم تثبت صحتها ولا تتبع منطقًا معينًا".

عادةً ما تسبب أساطير تحسين محركات البحث هذه ضررًا أكثر من نفعها لأي عمل تجاري. لذلك ، قمت بتحديد  ستة أساطير يجب علينا كشفها، وهي :

1. تحسين محركات البحث أمر يحدث لمرة واحدة

من المفاهيم الخاطئة الشائعة بين أصحاب الأعمال أن تحسين محركات البحث يجب أن يتم مرة واحدة فقط. بمجرد قيامهم بتحسين موقع الويب، يبدأ في الظهور على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). بكل صدق، هذا هو المكان الذي يبدأ فيه عملك الحقيقي. بمجرد أن يبدأ موقع الويب الخاص بك في الترتيب، يجب أن تستمر في العمل لإبقائه هناك. يقع اللوم على خوارزميات Google الديناميكية في ذلك.

بالتأكيد، هناك مزايا لتحسين محركات البحث لمرة واحدة، ويمكنك ملاحظة النتائج على الفور. لكنها لن تستمر لفترة أطول إذا كان هناك نقص في الصيانة والمنافسة من السوق. لتحسين نتائج البحث، تطرح Google بشكل متكرر خوارزميات جديدة. نتيجة لذلك، إذا لم تحافظ على موقعك الإلكتروني محسنًا للخوارزمية الجديدة، فقد يتفوق عليك منافسوك.

2. تحسين محركات البحث المحلية لا يستحق كل هذا العناء

لنفترض أنك صاحب شركة صغيرة تكافح من أجل زيادة حركة المرور على موقعك على الويب. إذا بحث شخص ما عن "متجر شموع بالقرب مني" ، فستعرض له محركات البحث النتائج الأقرب لمنطقته المحلية. لذلك الافضل استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المحلية القائمة على البيانات لعملك والتي تنتج تصنيفات سريعة ، مما يمنحك ميزة تنافسية على منافسيك من خلال وضع اسمك وسلعك وخدماتك بحيث يختار العملاء عملك على منافسيك؟.

لذا، قبل رفض مُحسنات محركات البحث المحلية لعملك، فكر مرة أخرى. تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث المحلية فعالة في فصل جمهورك المحلي عن بقية العالم. وهو ما يخدم في المقام الأول احتياجات سكان الحي. لذا، نعم، التركيز على مُحسنات محركات البحث المحلية هو استراتيجية أساسية أخرى تساعدك على تحديد العميل المثالي والوصول إليه.

3. SEO يعني التصنيفات

يتمثل أحد عوامل الترتيب الرئيسية في تحديد مدى ملاءمة موقع الويب الخاص بك ، إلى جانب المحتوى المحسن جيدًا. ومع ذلك ، إذا لم يدخل المستخدم موقع الويب الخاص بك، فلن يكون ذا صلة، ولن يتم تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث، ولن يعمل ذلك لفترة طويلة.

من أجل أن نكون واضحين بشأن هذا، يجب أن ندرك أن مُحسّنات محرّكات البحث في هذا المستوى يجب أن تلبي احتياجات ونوايا المستخدمين. وهذا ما سيزيد ترتيبك في محرك البحث. تعمل Google على تحويل تركيزها إلى نية المستخدم من أجل تقديم نتائج أكثر دقة وتخصيصًا.

تُعرف عملية ظهور موقع ويب بشكل طبيعي في نتائج البحث على محركات البحث باسم تحسين محرك البحث. العنوان والأوصاف التعريفية والصور المختارة للمحتوى والكلمات الرئيسية المستخدمة في السياق كلها مكونات مهمة لتحسين محركات البحث في الموقع.

4. الكلمات الرئيسية المتكررة والمطولة تجلب المزيد من الحركة

 استخدام نفس الكلمات الرئيسية بشكل متكرر سيؤدي في النهاية إلى فرض عقوبات على Google. لذا، توقف عن حشو الكلمات الرئيسية، وستزيد حركة مرور مدونتك بمقدار ضعفين.

يجب أن تكون الخطوة الحاسمة في عملية تحسين محركات البحث بأكملها هي تحسين الكلمات الرئيسية المستهدفة والبحث عن الكلمات الرئيسية. بينما لطالما كان Google AdWords Keyword Planner أحد أكثر الخيارات شيوعًا ، اقترحت العديد من الوكالات العديد من الأدوات الأخرى مع تقدم تحسين محركات البحث.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن حشو الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة ليست أهم مكون لـ SEO ؛ يجب أن يكون تحسين الكلمات الرئيسية هو الأهم. لكن لا تنسَ أن السياق، وليس الكلمات الرئيسية فقط ، هو الذي يوصل كل شيء. لقد بدأ مؤخرًا فقط في التأثير بشكل كبير على نتائج البحث. استنادًا إلى البحث الفريد لكل مستخدم ، ستوفر Google دائمًا المزيد من النتائج الفردية. يتم اختيار الصفحات الأكثر صلة فقط بعد أن تبحث في مليارات الصفحات.

6. وسائل التواصل الاجتماعي لا تساعد في تحسين محركات البحث

إذا كنت على دراية بتحديثات Google دائمة التطور، فيجب أن تعلم أن Google أجرت بعض التحديثات المهمة التي توضح تمامًا أن مشاركات الوسائط الاجتماعية مهمة الآن للترتيب.

لا ترتفع تصنيفاتك كنتيجة لمتابعتك على مواقع التواصل الاجتماعي. كما أنه لا يعني أنه يجب عليك تجاهل وسائل التواصل الاجتماعي. ركز على الحصول على المزيد من المشاركات الاجتماعية في منشورات مدونتك إذا كنت تبحث عن استراتيجيات مجربة لتعزيز حركة مرور محرك البحث - لأن هذه المشاركات تعتبر تصويتات إيجابية في نظر روبوتات Google.

صحيح أن خوارزمية الترتيب في Google لا تستخدم إشارة ترتيب مباشرة. يتم التعامل مع منشورات Facebook و Twitter بواسطة Google لأغراض البحث تمامًا مثل أي صفحات ويب أخرى، ولكن ليس بالضرورة كعامل تصنيف.

لماذا يؤمن الناس بأساطير تحسين محركات البحث؟

تتم مناقشة الخرافات حول تحسين محركات البحث بشكل متكرر، ولكن السؤال الأكبر هو: لماذا يصدقها الناس؟ عندما تتكرر بشكل متكرر بما فيه الكفاية، تبدو أساطير تحسين محركات البحث صحيحة. في صناعتنا، يتم تداول معلومات خاطئة بشكل متكرر. يتم توزيعها في كل مكان - في منشورات المدونات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والبودكاست وعروض المؤتمرات.

لسوء الحظ، فإن الاستجابة في مُحسنات محركات البحث كثيرًا "تعتمد". هذا بحيث يمكن أن يكون لدى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية وكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) المحلي ومُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للمؤسسات أفكار مختلفة لما يشكل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO).

تذكر مراجعة كل ما تقرأه على الإنترنت، وإيجاد حلول لكسر هذه الأساطير. اسأل محترفًا أو عيّن خبيرًا في تحسين محركات البحث لتكون واضحًا بشأن ما يجب عليك فعله عند الانخراط في هذا المجال الشاسع.

بعد ذلك، يجب أن تكون على دراية أيضًا بالتحديثات. قد يبدو من الصعب العثور على أحدث تحديثات الخوارزمية وتعديل إجراءات تحسين محركات البحث مع التركيز على مهامك الأساسية. إذا كنت تريد المزيد من الظهور من مدونتك ، ركز على جذب القراء المخلصين بدلاً من تزويد روبوتات محركات البحث بالمحتوى.

حدد أولويات بناء العلاقات مع الأشخاص من خلال التواصل مع المدونين، وربطهم بالمدونين الآخرين بشكل متكرر، وإنتاج محتوى أفضل يعالج المشكلات التي تواجه جمهورك. أنت تختار ما هو الأفضل لشركتك وما إذا كنت تريد استخدام أساليب معينة لتحسين محركات البحث.