القاهرة : الأمير كمال فرج.

إذا لم يظهر موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى من نتائج البحث على Google أو Bing أو Yahoo ، فقد لا يعرف عملاؤك المحتملون أنك موجود.

كتبت كيم لاتشانس شاندرو في تقرير نشرته مجلة Entrepreneur "يمكن أن يكون التسويق الأفضل عبر محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لتعزيز الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، مما قد يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات والأرباح".

ولكن ماذا لو كنت تفتقر إلى الوقت والخبرة الفنية لتحسين تصنيف محرك البحث لموقعك؟، قد يكون من المنطقي الاستعانة بمستشار ذي خبرة وموثوق في تحسين محركات البحث (SEO).

فيما يلي 10 أسئلة أساسية يجب طرحها عند التفكير في استشاري تحسين محركات البحث المحترف:

1. هل يمكنني الحصول على قائمة بعملائك الحاليين والسابقين؟

يجب أن يكون مستشار تحسين محركات البحث ذا السمعة الطيبة مرحبا بمشاركة قائمة مختصرة بالعملاء الحاليين والسابقين ومعلومات الاتصال الخاصة به، كما تقول فانيسا فوكس، مؤلفة كتاب التسويق في عصر جوجل Marketing in the Age of Google، ومؤسسة شركة Nine By Blue، في سياتل مزود برمجيات تحسين محركات البحث (SEO).

يمكن أن تساعدك هذه المراجع في قياس مدى فعالية المستشار المرشح، وكذلك التحقق من أن الشخص قد عمل بالفعل في حملات معينة لتحسين محركات البحث.

تقول فوكس إن العملاء قد لا يقدمون تحليلات محددة، لكن يجب أن يكونوا قادرين على إخبارك على الأقل ما إذا كانوا قد رأوا تأثيرًا إيجابيًا على ترتيب نتائج البحث الخاصة بهم، لا سيما في التحويلات واكتساب جمهور، كنتيجة مباشرة للخدمات الاستشارية للاستشاري المرشح.

2. كيف ستحسن تصنيفات محرك البحث الخاص بي؟

ابتعد عن مستشاري تحسين محركات البحث الذين لن يناقشوا بحرية عمل تحسين محركات البحث بالتفصيل، كما يحذر راند فيشكين، مؤسس Moz، وهي شركة تحسين محركات البحث تهدف إلى مساعدة العلامات التجارية في التسويق الرقمي من خلال استراتيجية تحسين محركات البحث، ومؤلف مشارك لكتاب فن تحسين محركات البحث The Art of SEO.

يجب أن يشرح تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) التي سيستخدمها للارتقاء بترتيب محرك البحث لموقع الويب الخاص بك، بالإضافة إلى تقدير المدة التي يمكن أن يستغرقها بشكل واقعي لتحقيق أهداف حملة تحسين محركات البحث (SEO) التي توافق عليها.

تأكد من أن اقتراح المرشح يتضمن مراجعة تقنية أولية لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقع الويب الخاص بك، للتخلص من أي مشاكل يمكن أن تخفض تصنيف محرك البحث الخاص بك، بما في ذلك الروابط المعطلة وصفحات الخطأ.

يجب على المستشار أيضًا توفير تحسين "على الصفحة" ، وهي عملية لجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا لمحركات البحث قدر الإمكان. يتضمن تحسين عنوان URL لموقع الويب الخاص بك وهيكل الارتباط الداخلي، إلى جانب تطوير عناوين صفحات الويب والعناوين والعلامات.

اسأل المستشار أيضًا عما إذا كانوا يقدم خدمات تحسين محركات البحث "خارج الصفحة" للمساعدة في تسويق المحتوى، وزيادة الوعي بالمحتوى الخاص بك على مواقع الويب الأخرى، غالبًا عبر المدونات ومنصات التواصل الاجتماعي والبيانات الصحفية.

3. هل تلتزم بإرشادات مشرفي المواقع الخاصة بمحركات البحث؟

أنت تريد محترف تحسين محركات البحث (SEO) الذي يلتزم بشدة بأفضل ممارسات مشرفي المواقع المنشورة علنًا من جوجل، والتي تحظر على وجه التحديد 12 حيلة شائعة لتحسين محركات البحث، بما في ذلك إنشاء محتوى غير مرغوب فيه تلقائيًا وإضافة نصوص وروابط مخفية زائفة.

إذا لم يتبع المرشح هذه الإرشادات، فقد يتم إرجاع موقع الويب الخاص بك إلى ترتيب نتائج بحث منخفض بشكل مخيف. أو الأسوأ من ذلك ، أن جوجل قد تمنعه ​​من نتائج البحث تمامًا.

ينشر Bing و Yahoo أيضًا أفضل ممارسات مشرفي المواقع التي يجب على الاستشاريين تأكيد اتباعهم لها.

4. هل يمكنك أن تضمن أن موقع الويب الخاص بي سيحقق الترتيب الأول على Google و Bing و Yahoo؟

إذا أجاب المرشح بنعم، تحذر فوكس، "استدر واركض في الاتجاه الآخر بأسرع ما يمكن" على الرغم من أنه من المستحيل ضمان الترتيب الأول على أي محرك بحث، كما تقول ، إلا أن بعض الخدمات الاستشارية غير الأخلاقية لتحسين محركات البحث تقدم مثل هذه الضمانات الزائفة.

اعتبرها علامة حمراء إذا ادعى المرشح أن لديه علاقة داخلية مع جوجل أو أي محرك بحث آخر سيوفر لك تصنيفات نتائج البحث ذات الأولوية. يمكن فقط لـ Google و Bing و Yahoo التحكم في كيفية ظهور مواقع الويب المرتفعة أو المنخفضة في نتائج البحث الخاصة بهم.

5. هل لديك خبرة في تحسين نتائج البحث المحلية؟

يقول فيشكين إن الظهور في أفضل نتائج محرك البحث المحلي مهم بشكل خاص للشركات الصغيرة القائمة على المقار المادية التي تحاول جذب العملاء القريبين. ستحتاج إلى متخصص في تحسين محركات البحث لديه خبرة في تقنيات تحسين محركات البحث المحلية.

إذا تم تحسين موقع الويب الخاص بك لما يُعرف باسم "مُحسّنات محرّكات البحث المحلية"، فيجب أن يظهر عندما يبحث شخص قريب منك عن كلمة رئيسية ذات صلة بعملك. لتحقيق ذلك، يجب على المستشار إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، وإضافة مدينة، وحالة عملك إلى علامات عنوان موقع الويب الخاص بك وأوصاف التعريف.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يُدرج مستشار تحسين محركات البحث الخبراء موقعك على قوائم Bing و Google و Yahoo المحلية، وهي عبارة عن أدلة عبر الإنترنت للشركات التي تلبي احتياجات منطقة جغرافية معينة.