القاهرة : الأمير كمال فرج.

رغم أن الموضة بحاجة إلى مزيد من الخيال، والذكاء الاصطناعي يعتمد على الأوامر ، وهو تناقض، فإن مشروع "الحرفي الحديث" جمع بين بيانات التجارة الإلكترونية والحرفية.

ذكر تقرير نشرته مجلة Forbes أن "يوكس نت- A- بورتر Yoox Net-A-Porter، وهو متجر بيع بالتجزئة للأزياء على الإنترنت، بقيادة الرئيس التنفيذي فيديريكو مارشيتي ، أطلق شراكة مع مؤسسة الأمير The Prince's Foundation التي يرأسها أمير ويلز الأمير تشارلز فيليب آرثر جورج، للدمج بين الحرفة والذكاء الاصطناعي في مجال الأزياء وتدريب جيل من الحرفيين قادر على التعامل مع البيانات لتقديم أزياء مستدامة".

عمل مارشيتي وفريق Yoox Net-A-Porter مع مؤسسة الأمير لإنشاء تدريب مهني فريد من نوعه لمدة عام لتدريب جيل قادم من حرفيي الأزياء الفاخرة، يكون على علم ودراية من خلال بيانات تسوق العملاء وتحليل الذكاء الاصطناعي لملايين الصور الناجحة تاريخيًا".

المنتجات الغاية منها بث الحياة في الحرفية كخيار وظيفي جذاب قابل للتطبيق، مدعوم بالبيانات التي تمكنها من تقديم المنتج المناسب، للعميل المناسب على منصة المبيعات المناسبة، مما يحافظ بشكل حاسم على الأساليب الحرفية للحرفيين وسبل عيشهم.

الحرفي الحديث

جمع مشروع الحرفي الحديث Modern Artisan ستة مصممين من مختبر أبحاث أزياء بوليتكنيكو دي ميلانو Politecnico Di Milano Fashion in Process (FiP) في ميلانو، وأربعة متدربين يخضعون لتدريب معتمد في إنتاج الدُفعات الصغيرة ومهارات الحرف اليدوية في دومفريز هاوس Dumfries House في اسكتلندا، ومؤسسة الأمير The Prince’s Foundation   أنشأوا معًا مجموعة ملابس رجالية ونسائية بالاستعانة بالبيانات المقدمة لهم من قبل فريق الشراء  في مجموعة Yoox Net-A-Porter.

تضمنت هذه البيانات خمس سنوات من الصور لأنواع المنتجات الفاخرة المماثلة المباعة عبر Yoox و Net-A-Porter و Mr Porter و The Outnet.

قال فيديريكو مارشيتي خلال مقابلة مع زووم : "تخيل 20 عامًا من الصور - نحن نتحدث عن ملايين الصور للموضة". أضف إلى ذلك 4.3 مليون عميل نشط للمجموعة وهو بمثابة مجموعة بيانات يمكن أن توضح الاتجاهات طويلة الأجل والأنماط والألوان والتفاصيل والصور الظلية دائمة الخضرة المثالية للعناصر الفاخرة المصنوعة يدويًا والمصممة لتدوم مدى الحياة".

 ليوناردو دافنشي

بدأ المشروع مع الحرفيين الذين قاموا بإنشاء لوحات تصميم مستوحاة من ليوناردو دافنشي ، تليها ورش عمل تتناول تقسيم العملاء والتمييز بين العلامات التجارية الأربعة في  Yoox Net-A-Porter ، متبوعة بالبيانات والشكل وتحليل الألوان.

قدم الذكاء الاصطناعي نظرة ثاقبة حول "وصفة نجاحات الموضة" إلى جانب تقليل أخطاء الحجم وحجم الإنتاج يمكن أن تصيب المنتجات غير المبنية على البيانات.

قال ماركيتي: "عرضنا صورًا لأفضل المبيعات على الحرفيين، الذين يمكنهم التنقل فيها عبر أداة الذكاء الاصطناعي وضبط التصميمات". ثم عمل الحرفيون معًا لتصميم الملابس في إيطاليا وتصنيعها في اسكتلندا في دومفريز هاوس Dumfries House، ومصنع التريكو الأسطوري، جونستونز أوف إلجين Johnstons of Elgin في مدينة هاويك.

الحرفيون والذكاء الاصطناعي

قد يبشر هذا المشروع بعصر جديد من الحرفيين المسلحين بالبيانات وأدوات الذكاء الاصطناعي لاتخاذ قرارات تصميم ذكية وإنشاء أعمال قابلة للتطبيق. ومع ذلك ، فإن هذا النهج يتناقض مع النهج السائد لمصممي الأزياء والعلامات التجارية لمتابعة حساسيات المصممين والميول الإبداعية لصالح التصميم واتخاذ القرار المستند إلى البيانات.

يظل هذا صحيحًا حتى في صناعة حيث يمكن للمراهنة على منتجات جديدة ، بغض النظر عن رؤى البيانات، أن يعني زيادة المخزون ويؤدي إلى تخفيضات كبيرة، مما قد يساهم في تكبد الشركات الخسائر. ربما يوضح هذا المشروع نطاق التقارب بين النهجين.

تحتوي المجموعات ، التي تم إطلاقها اليوم في جميع متاجر Yoox Net-A-Porter الأربعة على الإنترنت، على 10 ملابس نسائية و 8 أنماط ملابس رجالية ، وسيتم التبرع بجميع أرباح بيع المجموعة لمؤسسة الأمير The Prince’s Foundation.

تم تجهيز كل ثوب بمعرف رقمي ، يوفر القصة وراء المنتج، ومواده ، والحرفيين الذين صمموه وصنعوه ، وتوصيات العناية والإصلاح لضمان العمر الطويل للمنتج.

تقع نقاط أسعار هذه المنتجات في شريحة الرفاهية، نظرًا للتكلفة الحقيقية للملابس المصنوعة يدويًا ، مما يجعل هذه المجموعة المصممة بشكل مستدام غير متاحة لمعظم الناس. ومع ذلك ، عند النظر إلى سوق الأزياء الفاخرة بمعزل عن غيرها، فهذه حالة استخدام مثيرة للاهتمام لتصميم المنتجات الفاخرة القائمة على البيانات وتطرح السؤال: إذا كانت المنتجات تباع بالكامل، فلماذا لا يتم استخدام هذه البيانات من قبل المصممين والعلامات التجارية الفاخرة لتحسين المبيعات وتقليل المخزون الميت وتخفيض السعر؟

مشهد الموضة الرقمي

قال ماركيتي أن هناك "تسريعًا للعلامات التجارية للأزياء التي توظف أشخاصًا يفهمون البيانات"  بما في ذلك في ماكس مارا Max Mara ، وإرمنيجيلدو زينيا Zegna ، وأن جميع خريجي هذا المشروع قد وجدوا منذ ذلك الحين وظائف، في حين أن بعض الخريجين البريطانيين إنشاء الأعمال التجارية الخاصة بهم.

وأضاف : "لقد غرسنا الرغبة في استخدام البيانات في هؤلاء الحرفيين" ، موضحًا أن معرفتهم وقدرتهم هي أحد الأصول في مشهد الموضة الرقمي الذي تحركه التجارة الإلكترونية.

يعكس التركيز الأنجلو-إيطالي لهذه المبادرة موقع Yoox Net-A-Porter و The Prince’s Foundation. ومع ذلك ، سيكون من الخطأ افتراض أن الحرف اليدوية موجودة فقط في أوروبا، نظرًا لأن التجسيدات الحديثة لحرف النسيج الحرفية نشأت في أماكن أبعد ، بما في ذلك آسيا القديمة وإفريقيا والشرق الأوسط.

يدفعني هذا إلى أن أسأل ماركيتي عما إذا كانت هذه المبادرة قد تمتد لتشمل الحرفيين في جميع أنحاء العالم. هل يمكن توسيعه ليشمل ، على سبيل المثال ، دكا موسلين أو منسوجات الإنكا (ذات تأثير كبير على حركة باوهاوس الأوروبية) ، بالنظر إلى أن هذا المشروع جزء من شراكة طويلة الأمد مع مؤسسة الأمير؟  فقال ماركيتي "الأمير بريطاني ، وأنا إيطالي ، لذا كان من المنطقي البدء من هذه النقطة (جغرافيًا). هذا نهج معاصر للحرفية و تتمثل المهمة في تحديثها وجعلها جذابة للشباب ، من الناحية المهنية ".

ويرى أنه قد تكون هناك فرصة لتوسيع نطاق الحرف اليدوية بعد إدراج مشروع Modern Artisan في معرض Homo Faber التابع لمؤسسة مايكل أنجلو 2021 ، المستوحى من اليابان وسيحضره حرفيون يابانيون.