القاهرة : الأمير كمال فرج.

أثارت عارضة أزياء نايكي البدينة والتي قدمتها العلامة التجارية الرياضية مؤخرا الجدل، فبينما أوضحت التقارير أن صورة العارضة البدينة أصبحت واسعة الانتشار ، وأنها رفعت عدد النقرات على العلامة التجارية 200%. إنتقد البعض عارضة نايك البدينة ، لأنها تشجع الناس على البدانة، وتتجاهل أخطار السمنة المميتة.

ذكر تقرير نشرته صحيفة Businessinsider أنه "منذ ظهور عارضة Nike البدينة لأول مرة في المعرض الرئيسي الجديد في لندن ، نمت عمليات البحث عن "Nike" و "plus size" في متاجر الأزياء البريطانية Love the Sales بنسبة 387٪ ، وفقًا للشركة ازدادت النقرات على Nike One Luxe Tights ، والتي تظهر في صورة العارضة التي انتشرت بشكل فيروسي ، بنسبة 200 ٪ منذ بداية هذا الأسبوع".

 البحث عن العلامة التجارية

وقال ليام سولومون ممثل Love the Sales لـ Business Insider في رسالة بالبريد الإلكتروني: "مواضيع جديرة بالاهتمام مثل الموضوعات التي نراها مع Nike عادة ما تسبب طفرات هائلة في البحث عن العلامة التجارية". "البحث عن علامات تجارية منافسة مثل Adidas و Under Armor تنخفض بالتالي ، وهذا يؤدي عادةً إلى نمو مبيعات العلامة التجارية المعنية."

 وأضاف أن "العديد من النساء  يكافحن من أجل العثور على معدات اللياقة البدنية أكبر من حجمها 12 ، ونادراً ما يسلط تجار التجزئة الضوء على حجم النساء في التسويق".

نمو المبيعات

أوضح سولومون أنه "لا يوجد عدد كبير جدًا من ماركات الملابس الرياضية التي تلبس الملابس ذات الحجم الزائد ، لذلك تستفيد نايك بالفعل من هذا، وزيادة الوعي حول موضوع الملابس ذات الحجم الكبير يبشر بالخير بالنسبة لها فيما يتعلق بالمبيعات".

ذكرت ممثلة نايك ساندرا كارون جون ،  أطلقت شركة Nike مجموعتها ذات الحجم الزائد عام 2017، وفي العام التالي ، أضافت الشركة العارضات Nike Plus في متاجر مختارة في أمريكا الشمالية ، لعرض الشمولية وإلهام المستهلكات الإناث".

 كانت ردود الفعل الأصلية على ظهور العارضات ذات الحجم الزائد في معرض Nike's London الرائد إيجابية بشكل أساسي ، حيث احتفل الناس بالاختيار باعتباره تمكينًا وخطوة في الاتجاه الصحيح.

مخاطر السمنة

ومع ذلك ، تحدثت الصحفية تانيا جولد ضد العارضات في مقال نُشر في التليجراف ، بحجة أنها شجعت على قبول الدهون - وهي حركة تعتقد أنها خطيرة ، لأنها تقول إنها تشجع الناس على إنكار المخاطر الصحية المرتبطة بالسمنة.

وكتبت جولد: "عارضة أزياء نايك ليست بحجم 12 ، وهو صحي ، أو حتى 16 ، وزنها في الحقيقة ضخم ، نعم ، وهذه السمنة تكفي لقتل امرأة. إنها هائلة ، عملاقة ، تتنفس الدهون".

أثارت جولد انتقادات واسعة النطاق على الإنترنت ، حيث اعترض الناس على قولها أن من المستحيل أن يقترن الحجم الزائد والصحة. وأشار آخرون إلى أنه من غير المنطقي أن تطلب جولد من الناس أن يفقدوا الوزن بينما تنتقد أيضًا علامة تجارية للملابس الرياضية لإعلانها عن أشخاص أكبر حجمًا - من المفترض أن يتمكنوا من ممارسة التمارين في الزي.