القاهرة : الأمير كمال فرج.

كان لعمليات الإغلاق العالمية بسبب الفيروسات التاجية آثار جانبية على العديد من الشركات، ولكنها في المقابل كان لها على شركات أخرى تأثيرات إيجابية. من بين هذه الشركات شركة صناعة الأحذية السويسرية AG، التي اجتذبت تقنيتها الخاصة بالوسادة لاعب كرة التنس العالمي روجر فيدرير Roger Federer كمستثمر.

ذكر تقرير نشرته وكالة Bloomberg ان "مبيعات الشركة عبر الإنترنت زادت بأكثر من ثلاثة أضعاف في الأشهر الثلاثة حتى مايو ، حيث يتوق المستهلكون إلى ممارسة التمارين الرياضية الجيدة، ولكن يتوجس القلق من الصالات الرياضية إلى الجري في الهواء الطلق".

قال الرئيس التنفيذي ديفيد أليمان "ظل الطلب على الأحذية الرياضية بنفس القدر من القوة بعد أن بدأت متاجر الملابس الرياضية في إعادة الفتح ، مما يشير إلى أن الاتجاه قد يكون هنا للبقاء، حتى مع استئناف صالات الألعاب الرياضية".

قال أليمان في مقابلة: "لقد كان الإغلاق بأكمله عامل تحويلي مهم بالنسبة لعملائنا وصناعتنا". "هذه الطفرة من الناس الذين أقبلوا على السير في الهواء الطلق ستدعم بالفعل زخم علامتنا التجارية."

قد تشهد العلامة التجارية ارتفاعًا آخر حيث كشف اللاعب روجر فيدرير، الذي أصبح مساهمًا في الشركة التي تتخذ من زيورخ مقراً لها ، في نوفمبر ، عن أحدث حذاء On ، والذي ساعد في تصميمه يوم الاثنين.

 قد يساعد ذلك العلامة التجارية على التنافس مع عمالقة مثل نايكي Nike Inc.، التي لديها خط يحمل اسم لاعب كرة السلة الأمريكي مايكل جوردان ، وأديدس Adidas AG ، التي تبيع أحذية لاعب التنس الأمريكي المخضرم ستان سميث.

تحتوي أحذية On على ملحقات مجوفة تشبه الأنبوب مصنوعة من المطاط أو الرغوة على النعل الخارجي والتي تعد العدائين بهبوط سلس ، بينما يتم قفلها عند الإقلاع - وهي تقنية حاصلة على براءة اختراع تسمى كلاودتيك Cloudtec ابتكرتها الشركة.

"The Roger" وهو حذاء رياضي أبيض مستوحى من التنس مصنوع من جلد صناعي مزين بكلاودتيك بدلاً من النعل المطاطي الثقيل. يقتصر الخط على 1000 زوج، ويطرح بسعر 249.99 دولارًا.

أصبحت العلامة السويسرية واحدة من أسرع العلامات التجارية للأحذية الرياضية نموًا في العالم منذ تأسيسها قبل عقد من الزمان. لا تفصح الشركة المملوكة للقطاع الخاص عن الملكية أو التفاصيل المالية. تحتل المرتبة رقم 6 في فئة أحذية الجري الأمريكية ، بحصة سوقية تبلغ 6.6٪ ، مقابل 26٪ لشركة Brooks ، أكبر علامة تجارية في سوق بقيمة 475 مليون دولار ، وفقًا للباحث NPD.

وقال مات باول ، مستشار صناعة الرياضة في NPD ، في تقرير: "إن أداء الجري سيكون المستفيد الحقيقي في عالم Covid-19 اليوم".

يعمل صانع الأحذية مع حوالي 6 آلاف بائع تجزئة في جميع أنحاء العالم ، ومن المقرر أن يكشف عن أول متجر كبير له في شارع لافاييت في مانهاتن بحلول نهاية هذا العام ، بعد متجرين تجريبيين في شنغهاي. تعتمد ما إذا كانت الشركة ستضيف المزيد من المحلات التجارية على كيفية تغيير جائحة الفيروسات التاجية لسلوك المستهلك.

وقال ألمان: "سنلاحظ في الأشهر المقبلة كيف سيبدو مشهد التجزئة، وما إذا كان من المنطقي الاستمرار في هذا المفهوم". "نريد أيضًا أن نرى ما يحدث لمراكز التسوق الكبيرة مثل لندن إذا كان الناس يسافرون أقل. كل هذا لا يزال في الهواء ".