القاهرة : الأمير كمال فرج .

أنهى موقع تويتر Twitter اختبار برنامج إعلاني عمره عام ، وهو Twitter Timeline Ads ، لمساعدة الناشرين في تحصيل الإيرادات من تغريداتهم، في خطوة وصفت بأن الهدف منها منافسة إعلانات جوجل الترويجية.

ذكر تقرير نشره موقع Businessinsider أن "البرنامج التجريبي سيضع إعلانات Tweet الدعائية في سلاسل التغريدات التي تسمى الجداول الزمنية التي يقوم الناشرون بتضمينها في مواقع الويب الخاصة بهم".

الإعلانات البرنامجية

لم يضغط تويتر بقوة على الإعلانات البرنامجية مثل جوجل وغيره من لاعبي التكنولوجيا الإعلانية ، ولكن البرنامج بمثابة اختبار لقدرته على الالتحاق بالإعلانات البرنامجية.

 يمتلك موقع تويتر شركة تكنولوجيا الإعلانات MoPub ، والتي تساعد مطوري التطبيقات على إدارة مخزون إعلاناتهم ، ولكن معظم إيراداتها تأتي من الإعلانات التي يتم تقديمها على موقعها وتطبيقها.

أكد متحدث باسم تويتر أن الاختبار أغلق في نهاية شهر مايو وأن الشركة لم تعد تعمل على نشر الناشرين عليه.

يواجه موقع تويتر منافسة شديدة من جوجل ، وهي جزء لا يتجزأ من كيفية بيع الإعلانات البرمجية وعرضها وإدارتها بواسطة الناشرين والمعلنين من خلال خدمة منصة تسويق جوجل Google Marketing Platform.

 منصات التواصل الاجتماعي

أحد التحديات الأخرى التي يواجهها تويتر هو قيام عدد قليل من الناشرين بسحب موجزات تويتر على مواقعهم الإلكترونية. بينما لا يزال الناشرون الأصغر - مثل المدونات الإلكترونية ومحطات الأخبار المحلية - يربطون الجداول الزمنية بمواقع الويب الخاصة بهم ، فقد أخفقت هذه الميزة في السنوات القليلة الماضية ، حيث فضل الناشرون لتوزيع المحتوى عبر منصات التواصل الاجتماعي.

وفقًا لموقع تويتر ، بدأ الناشرون المحليون والصغار في الولايات المتحدة مثل The Street و Advance Local - التي تمتلك مواقع مثل AL.com و OregonLive.com و Syracuse.com - في اختبار الجدول الزمني للإعلانات Timeline Ads ، في سبتمبر طلبت صحيفة  Business Insider تعليقًا من The Street و Advance Local.

شروط تنافسية

وعد موقع تويتر الناشرين بأن يقدم البرنامج إيرادات بشروط تنافسية ومصدر دخل بديل لـ فيسبوك و جوجل . احتفظ الناشرون الذين شاركوا في برنامج الجداول الزمنية بتويتر  Twitter Timelines بنسبة 50 ٪ من الإيرادات ، وهو ما يمكن مقارنته بـ Facebook Watch وبرامج مشاركة يوتيوب بنسبة 55 ٪ مع الناشرين.

ساعدت شركتا Ad-tech OpenX و Sizmek Twitter في بيع الإعلانات وعرضها في البرنامج التجريبي، وشجعا الناشرين على الالتزام بمبادرة ads.txt الخاصة بصناعة الإعلانات الرقمية التي يدعمها مختبر IAB Tech من أجل المشاركة.

دعم الناشرين

وفقًا للصفحة المقصودة للبرنامج الذي تم حذفه منذ ذلك الحين ، خططت تويتر لإعلان الإعلانات ضمن التويت الأولى والثانية التي ظهرت في الجداول الزمنية. وقال تويتر إنه على الرغم من كل ذلك ، يمكن تحقيق الدخل من أفضل 20 تغريدة في الجدول الزمني.

وقال متحدث باسم Twitter في سبتمبر عندما تم تشغيل البرنامج  "نحن مستمرون في التطور، ونكرر الطرق التي يمكننا من خلالها العمل مع الناشرين لمساعدتهم في تحقيق إيرادات من خلال فرص تسييل المحتوى الفريدة في الوقت الفعلي ، داخل وخارج النظام".