القاهرة: الأمير كمال فرج.

مع لعب وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية أكبر دور لها حتى الآن، برز كل من الرياضيين الأولمبيين والمشاهير كمنشئين رئيسيين للمحتوى، مما شكل كيفية تجربة العالم للألعاب. من اللحظات الفيروسية إلى الحملات التي يقودها المؤثرون، وضعت أولمبياد باريس 2024 معيارًا جديدًا لدمج إنشاء المحتوى مع الأحداث الرياضية.

ذكرت أوليفيا هوسكين في تقرير نشرته مجلة Forbes أن "أولمبياد باريس 2024 شهد تحولًا كبيرًا في كيفية تسويق الألعاب واستهلاكها - على سبيل المثال، استفادت أعمال البث المباشر لشركة NBCUniversal من قوة المؤثرين المشاهير لتعزيز الرؤية والمشاركة".

لم يكن أيقونات مثل سنوب دوج وفلافور فلاف وكولين جوست وليزلي جونز مجرد متفرجين؛ لقد كانوا شخصيات محورية في تغطية الألعاب الأولمبية، حيث جلبوا مزيجًا فريدًا من الترفيه والتعليق الذي لاقى صدى لدى جماهير متنوعة.

لقد أصبح سنوب دوج، على وجه الخصوص، شخصية مشهورة على وسائل التواصل الاجتماعي بفضل آرائه الفكاهية والعميقة حول الأحداث المختلفة، مما جعله شخصية يجب مشاهدتها أثناء الألعاب. ساعدت هذه الاستراتيجية المتمثلة في إشراك الشخصيات المعروفة في ربط التغطية الرياضية التقليدية بالمحتوى الحديث الذي يقوده المؤثرون، مما جعل الألعاب الأولمبية أكثر سهولة في الوصول إلى جمهور أوسع (ليس فقط مشجعي الرياضة).

بينما جلب المشاهير قوتهم كنجوم إلى التغطية الأولمبية، لم يخيب الرياضيون الآمال في قسم إنشاء المحتوى. لجأ رياضيون مثل سيمون بايلز وجوردان تشيلز إلى منصات التواصل الاجتماعي لمشاركة رحلتهم الأولمبية في الوقت الفعلي، واصطحبانا في الرحلة. كانت لحظة فيروسية بشكل خاص هي مبادرتهما المحترمة بالإنحناء للبرازيلية ريبيكا أندرادي بعد مسابقة الجمباز، والتي تمت مشاركتها على نطاق واسع وإشادتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

كما دعمت بايلز وسوني لي جوردان تشيلز علنًا من خلال قنواتهم بعد إلغاء الميدالية البرونزية التي حصلت عليها. لقد أضفت هذه اللحظات طابعًا إنسانيًا على الرياضيين، وسمحت للمشجعين بالتواصل معهم شخصيًا بما يتجاوز أدائهم على أرض الملعب.

واكتسبت نجمة الرجبي والحائزة على الميدالية الأولمبية إيلونا ماهر عددًا كبيرًا من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال منشوراتها الصريحة والفكاهية حول الحياة في القرية الأولمبية. وحظيت مقاطع الفيديو الخاصة بها على TikTok، حيث كانت تبحث بشكل مرح عن الحب بين زملائها الرياضيين، بملايين المشاهدات وجعلتها واحدة من أكثر الرياضيين الأولمبيين متابعة خلال الألعاب. يشير اتجاه الرياضيين إلى العمل كمنشئي محتوى إلى المشهد المتغير لوسائل الإعلام الرياضية، حيث يُنظر إلى الرياضيين بشكل متزايد على أنهم مؤثرون.

الميمات واللحظات الفيروسية: أبرز الأحداث الأولمبية الجديدة

كانت أولمبياد باريس 2024 أيضًا حاضنة للميمات والمحتوى الفيروسي، مما أثر على تصورات الجمهور وتفاعله مع الألعاب. من العودة المنتصرة لسيمون بايلز إلى المنافسة إلى اللحظات غير المتوقعة والمضحكة، قدمت هذه الميمات منظورًا جديدًا وخفيف الظل في كثير من الأحيان للألعاب الأولمبية.

في واحدة من أكثر اللحظات الفيروسية التي لا تُنسى، سرقت الراقصة رايجان العرض بحركتها المميزة "الكنغر". بالإضافة إلى أسر الجماهير في جميع أنحاء العالم، تمت مشاركة أدائها وإعادة مزجها على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث شارك المستخدمون وحرروا المقاطع. كانت لحظة رايجان الفيروسية وداعًا مريرًا للانضباط على المسرح الأوليمبي على الرغم من شعبيتها الساحقة و"فيروسيتها" في أولمبياد باريس.

أصبح ستيفن نيدوروسيك، الملقب بمودة "رجل حصان الحلق"، محبوبًا على وسائل التواصل الاجتماعي بعد حصوله على الميدالية البرونزية، حيث اكتسبت له احتفالاته الفريدة وشخصيته الساحرة قاعدة جماهيرية مخلصة بين عشية وضحاها. كان موضوع ميم شعبي آخر هو يوسف ديكيتش، الرامي التركي بمسدس 10 أمتار الذي انتشر على نطاق واسع بسبب "موقفه غير الرسمي" مقارنة بالملابس والمواقف عالية التقنية للمتنافسين الآخرين.

أسرت الميمات كل من الرياضيين وحفل الافتتاح، مما أثار موجة من ردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد أضافت قدرة أولمبياد باريس على توليد محتوى يستحق أن يُصنع منه ميم (عمدًا أو بغير قصد) طبقة من الترابط والمتعة، مما جعل الألعاب أكثر جاذبية للجمهور الأصغر سنًا الذين يستهلكون المحتوى بشكل أساسي من خلال منصات مثل TikTok أو Instagram.

تقاطع التسويق وإنشاء المحتوى

بالنسبة للمسوقين، قدمت أولمبياد باريس 2024 درسًا رئيسيًا في قوة إنشاء المحتوى. وكانت مشاركة سنوب دوج، على وجه الخصوص، خطوة استراتيجية أتت بثمارها بشكل كبير.

لقد جعله حماسه الحقيقي للألعاب وشخصيته الترفيهية مناسبًا تمامًا للعلامة التجارية الأولمبية. استغل المسوقون نفوذه لإنشاء محتوى ممتع وقابل للمشاركة بشكل كبير، مما أدى إلى زيادة المشاركة عبر منصات متعددة. بالطبع، ظهرت أيضًا صديقته المقربة مارثا ستيوارت.

يُظهر نجاح المحتوى الذي يقوده المؤثرون في أولمبياد باريس أهمية الأصالة في التسويق. ساعد شغف سنوب بالألعاب الأولمبية ونهجه التعاوني مع العلامات التجارية في إنشاء محتوى بدا عضويًا وليس قسريًا، والذي تردد صداه لدى المشاهدين. هذا النهج هو تذكير قوي بأن الأصالة هي مفتاح إنشاء المحتوى.

مستقبل الألعاب الأولمبية وإنشاء المحتوى

بينما نتطلع إلى الألعاب الأولمبية المستقبلية، من المرجح أن نتذكر أولمبياد باريس 2024 كنقطة تحول في كيفية تسويق الألعاب وتجربتها. لقد وضع التكامل السلس للرياضيين والمشاهير كمنشئي محتوى وقوة وسائل التواصل الاجتماعي لتضخيم نطاق وصولهم معيارًا جديدًا لتغطية الألعاب الأولمبية. ومن المرجح أن يستمر هذا النهج، مع تزايد مشاركة الرياضيين والمشاهير في إنشاء المحتوى ومجموعة واسعة من أنشطة إنتاج الوسائط.

وبينما كان من التقليدي أن ينتقل الرياضيون السابقون إلى البث على وجه التحديد، فإن هذه الموجة الجديدة من التغطية الإعلامية من الرياضيين والمشاهير على حد سواء ستغير كيفية تجربتنا للألعاب الأولمبية إلى الأبد. ومع تحول إنشاء المحتوى إلى جزء مركزي متزايد الأهمية من التجربة الأولمبية، ستحتاج العلامات التجارية والرياضيون إلى التكيف مع هذا المشهد الجديد، حيث تتمتع كل لحظة بإمكانية الانتشار الفيروسي وجذب انتباه العالم.

أعادت دورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024 تعريف دور إنشاء المحتوى في الرياضة، حيث أظهرت قوة الرياضيين والمشاهير على حد سواء في تشكيل السرد وإشراك الجماهير العالمية. من لحظات سيمون بايلز الفيروسية إلى تعليق سنوب دوج الذي لا يُنسى، أثبتت هذه الألعاب أن مستقبل الألعاب الأولمبية يكمن في تقاطع الرياضة والوسائط الرقمية.

ومع استمرار الحركة الأولمبية في التطور، سيلعب إنشاء المحتوى بلا شك دورًا أكثر أهمية - مما يجعل كل لعبة لاحقة مزيجًا فريدًا من التميز الرياضي والقصص الرقمية.