القاهرة : الأمير كمال فرج.

مع استمرار تطور عالم الأعمال، قد يكون من الصعب مواكبة أحدث الاتجاهات. قد يكون من الأصعب تحديد أي من هذه البدع سيساعد عملك وأيها لا يستحق وقتك.

ذكر تقرير نشرته مجلة inc أن "مجموعة من رواد الأعمال الناجحين شاركوا أفكارهم حول سبعة اتجاهات يعتقدون أن أصحاب الأعمال يجب أن يتجنبوها في العام المقبل. يمكن أن تساعد هذه الأفكار أصحاب الأعمال الصغيرة في اتخاذ قرارات مستنيرة، وإعداد أنفسهم للنجاح مع تجنب المزالق الشائعة التي قد تنجم عن اتباع هذه الاتجاهات".

1. أساليب التسويق العدوانية المفرطة

وفقًا لتوماس جريفين، المؤسس المشارك ورئيس OptinMonster، يجب تجنب أساليب التسويق "واسعة النطاق" شديدة العدوانية في عام 2023.

يوضح غريفين: "في عصر التسويق الرقمي، نتحمس بسهولة للقدرة على الوصول إلى جمهور أوسع وإجراء تغييرات سريعة ودرامية". "ولكن على المدى الطويل، قد يرى جمهورك أن هذه التكتيكات تطفلية وقد تبتعد عنك. وقد يؤثر ذلك على أهداف التحويل الخاصة بك وسمعتك أيضًا."

2. الاعتماد على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

في حين أن الوصول إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتك أو خدماتك يمكن أن يكون إستراتيجية قيمة للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها وكسب ثقة جمهور جديد، يقول جون رامبتون ، مؤسس Calendar، إن المشاركة مع المؤثرين يمكن أن تكون خطوة "لا يمكن التنبؤ بها ومكلفة".

ويضيف رامبتون: "بدلاً من ذلك، يجب أن يركز أصحاب الأعمال على بناء علامة تجارية قوية وحقيقية، وإيجاد طرق إبداعية للتفاعل مع جمهورهم المستهدف من خلال تسويق المحتوى والتواصل مع العملاء".

3. إضافة الذكاء الاصطناعي إلى كل جانب من جوانب عملك

لقد قطعت أدوات الذكاء الاصطناعي شوطًا طويلاً في السنوات الأخيرة، لكن هذا لا يعني أنها تمثل كل شيء ونهايته لكل جانب من جوانب عمليات عملك.

يقول جون تورنر، مؤسس SeedProd LLC: "تجنب التسرع في إضافة الذكاء الاصطناعي إلى كل جانب من جوانب عملك". "تم تقديمه كحل فوري لدعم العملاء وتتبع البيانات وتسويق المحتوى وكل شيء بينهما - إنه ليس كذلك!،  بدلاً من ذلك، اتبع نهجًا بطيئًا وادمج الذكاء الاصطناعي تدريجيًا مع استراتيجيتك الحالية."

4. التسويق على تويتر

إذا كنت تقوم بتسويق عملك على Twitter، فقد ترغب في إعادة النظر في استراتيجيتك في عام 2023، كما يقول ريتشارد فونج، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Bliss Drive.

يوضح فونج: "مع حدوث الكثير داخل الشركة مؤخرًا، فإن احتمالية وجود منصة مستقرة منخفضة". "عندما يكون هناك نقص في الموارد التسويقية بالفعل، فمن الأفضل استخدام منصات فعالة قادرة على تحقيق نتائج مستقرة ويمكن التنبؤ بها."

5. وضع النوافذ المنبثقة على موقع الويب الخاص بك

تقول تونيكا بروس، الرئيس التنفيذي لشركة Lead Nicely، إن دفع الإخطارات في شكل نوافذ منبثقة على موقع الويب يُنظر إليها على أنها مزعجة، وهي أسرع طريقة لمطاردة زوار الموقع.

تقول بروس: "يعد استخدام عناصر التصميم المدروسة بدلاً من ميزات النوافذ المنبثقة المتطفلة أمرًا ضروريًا في إنشاء تجربة مستخدم ممتعة - وهو أمر لا يجب على الزائر التضحية به عند البحث عن المعلومات".

6. احتضان ميتافيرس بسرعة كبيرة

تلقت ميتافيرس الكثير من الاهتمام مؤخرًا، ولكن كما يلاحظ كالين كسابوف، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة ProTexting، فإن النظام الأساسي لا يزال غير مؤكد للغاية في هذه المرحلة.

يقول كسابوف: "قد تنطلق المعادلة في نهاية المطاف، لكن يجب على الشركات أن تكون حذرة بشأن ذلك". "على سبيل المثال، يعد الاستثمار في أرض افتراضية أو واجهات متاجر في ميتافيرس أمرًا محفوفًا بالمخاطر."

7. استثمار الكثير من الوقت والطاقة في TikTok

قد يبدو أن "الجميع" موجود على TikTok هذه الأيام، ولكن اعتمادًا على عملك، قد لا يكون هذا هو الاتجاه الصحيح للقفز في الوقت الحالي.

يقول كريس كريستوف، الشريك المؤسس لشركة MonsterInsights: "تحظى TikTok بشعبية، لكنها تدخل المياه المضطربة، حيث من المقرر أن يتم حظر التطبيق على أجهزة الحكومة الأمريكية بسبب مخاوف أمنية". "لا تريد استخدام شيء لتكتشف أن التطبيق يختفي من السوق."