القاهرة : الأمير كمال فرج.

من المغري تطبيق كل أسلوب تسويق يمكن تصوره في وقت واحد عند زيادة جمهور البودكاست لأول مرة، ولكن هناك نتائج أكبر بكثير يمكن تحقيقها عند تشكيل استراتيجية نمو قوية.

كتب بيتر ديزيم في تقرير نشرته مجلة Entrepreneur إن "النقاش يحتدم حول تاريخ إنشاء أول بودكاست حقيقي، يشير الكثير إلى راديو الإنترنت الحديث الذي أنشأه كارل مالامود، وتم إطلاقه عام 1993 باعتباره الأول، ولكن ظهور البوكاست بشكله العصري تم بالتأكيد منذ أكثر من عشرين عامًا، وهو من دون شك أصبح وسيطا شائعا بشكل خاص في السنوات الأخيرة - حيث يتسابق الجميع لإنشاء وسائط صوتية. وفقًا للمعلومات التي جمعتها شركة Gartner ، استمع أكثر من 155 مليون أمريكي باستمرار إلى بودكاست في عام 2020".

يتبنى ظاهرة البوكاست أفراد يحاولون التعبير عن أنفسهم، كما توجد شركات تستخدم البث الصوتي لإنشاء محتوى تسويقي مستهدف، لكنهم جميعها يواجهون نفس التحدي: زيادة الجمهور. على الرغم من الشهية الهائلة والمتنامية بالفعل للبودكاست، إلا أن زيادة الجمهور واحدة من أكبر العقبات التي يواجهها المبدعون والمنتجون.

أصدرت منصة التعاون البودكاست CoHost بيانات هذا العام التي تُظهر التحديات الأكثر إلحاحًا، من بينها:

• تحقيق نمو مستقر ومنتظم (85٪).
• اكتشافهم من قبل المهتمين بالاستماع إلى محتواهم (83٪).
• فهم الطريقة التي تنمو بها (أو لا) برنامجهم (58٪).

من الأشياء التي تبعث على القلق، كيفية تقديم أفكار للمحتوى، ولكن من الواضح أن النمو هو المهمة الأكثر أهمية. من نفس بحث CoHost: عند تقديم العبارة، "زيادة جمهور برنامجي هو أحد أصعب الأمور في البث الصوتي" وافق 55٪ بشدة و 36٪ وافقوا.

بدون شك، فإن تشكيل استراتيجية نمو قوية هو أمر وجودي. نقدم هنا بعض الطرق للقيام بذلك:

1. إنشاء مقطع دعائي

إذا لم يكن لديك مقطع دعائي لعرضك (عادةً ما يكون موجزًا ​​قصيرًا ولطيفًا عن سبب وجودك) ، فقم بعمل واحد. ليست هناك حاجة للتشمع ببلاغة شديدة أو الالتزام بتنسيق البث الصوتي العادي ، فقط خذ بضع دقائق للتحدث مباشرة إلى المستمعين المحتملين. امنحهم فكرة عن سبب تشكيلك للعرض، وما الذي يمكنهم توقعه ولماذا يجب عليهم الاشتراك؟.

2. العمل على تحسين محركات البحث SEO

لا يقتصر تحسين محرك البحث على المحتوى الذي يحركه النص - فهو يعمل أيضًا مع الوسائط المتعددة ، بما في ذلك البث الصوتي - وهناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تعزيز نتائج البحث العضوية لبرنامجك ، مثل:

• إنشاء موقع على شبكة الإنترنت للبودكاست.
• استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين الحلقات وأوصاف العرض.
• الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي.
• بما في ذلك النصوص وإظهار الملاحظات.

3. البحث عن فرص ثنائية الاتجاه للضيوف

يعد البث الصوتي للضيف وسيلة فعالة لمساعدة الآخرين في العثور عليك، وهناك طريقتان للقيام بذلك. الأول هو العثور على الضيوف، ومن الأفضل البحث عن أولئك الذين لديهم نفوذ ويحترمهم نوع الأشخاص الذين تحاول جذبهم.

الخيار الثاني هو الاستمرار في العروض الأخرى بنفسك. يضعك ضيف البطولة بهذه الطريقة في دائرة الضوء، ويمنحك دفعة فورية للسلطة.

4. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي

يمكنك زيادة الوعي بالبودكاست بشكل كبير من خلال نشر المحتوى، والتفاعل معه، ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. ابدأ بالبحث عن الأنظمة الأساسية الأكثر استخدامًا من قبل جمهورك المستهدف. أمثلة شائعة:

• لينكد إن: رائع للبودكاست للأعمال.
• فيسبوك: ممتاز للبودكاست الموضعي.
• تويتر: مناسب للعروض ذات المستمعين النشطين.
• يوتيوب: أحد أفضل الطرق لنسخ المحتوى الصوتي على منصة صديقة لمحركات البحث SEO.

عندما تبتكر منشورات اجتماعية، تجنب أن تكون ترويجًا لطيفًا - اخلط الأشياء عن طريق سحب الاقتباسات من العروض الفردية، وتوضيح النقاط ذات الصلة، والربط ببودكاست لزيادة الاهتمام والجاذبية.

5. استخدام قوائم البريد الإلكتروني

تمنحك قوائم البريد الإلكتروني رابطًا مباشرًا للأفراد الذين اختاروا سماع شيء ما، والتسويق بهذه الطريقة هو وسيلة رائعة للشركات للترويج لملفات البودكاست الخاصة بهم. يمكن للشركات استخدام قوائمهم الخاصة لإعلام المتابعين بالمحتوى الجديد، وربما مطالبتهم بمشاركته وتقييمه.

ويمكن لمستخدمي البودكاست الفرديين أيضًا الاستفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني؛ إذا لم يكن لديهم قوائمهم الخاصة، فيمكنهم الاستفادة من قوائم الآخرين التي تلبي احتياجات سكانية مماثلة.

6. خيارات مدفوعة

هناك العديد من الخيارات المدفوعة للترقية. على سبيل المثال، يمكنك تعزيز منشور على وسائل التواصل الاجتماعي وتوجيهه نحو المستمعين المحتملين ، والقيام باستثمار مماثل للدفع عند النقر PPC في عمليات بحث Google. يمكنك أيضًا الدفع للعروض الأخرى مباشرةً لوضع الإعلانات في محتواها.

7. كن مبدعا

أخيرًا، كن على استعداد للتفكير خارج الصندوق. الأفكار المذكورة أعلاه مرنة للغاية - قابلة للتكيف مع أي موقف تجد نفسك فيه. وأنت أيضًا حر في التفكير فيما يتجاوزها - لاستخدامها كنقطة انطلاق للتوصل إلى طرق فريدة أخرى للترويج لعرضك. لا تخف من المجازفة.

صياغة استراتيجية

قد يكون من الصعب استخدام كل بند مذكور أعلاه. على الرغم من كونها مفيدة، إلا أن محاولة تبنيها جميعًا في وقت واحد يمكن أن تكون صعبا وغير فعال في كثير من الأحيان. بدلاً من ذلك، قم بإنشاء إستراتيجية تنفذ تقنيات مختلفة في نقاط مختلفة من قوس النمو الخاص بك.

ضع في اعتبارك البدء بتحسين محركات البحث SEO، ثم قم بدمج أفكار أخرى تدريجيًا مثل منشورات الضيف، ووسائل التواصل الاجتماعي. كلما شعرت أن الأمور تزداد ركودًا، استفد من هذا الإبداع (وربما القليل من دخلك أيضًا) لإضفاء الإثارة على الأمور.

إذا استطعت أن تأخذ الوقت الكافي لتطوير استراتيجية قوية وثاقبة لنمو البودكاست، فيمكن أن تمنح برنامجك زخمًا جديدًا، ولديه القدرة على إرساله إلى طبقة الستراتوسفير.