القاهرة : الأمير كمال فرج.

العلامة التجارية الشخصية هي شيء يحتاج كل صاحب عمل ورجل أعمال إلى التركيز عليه، حيث قد يكون أعظم استثمار يمكنك القيام به في حياتك المهنية.

كتبت إيريكا ماكميلان في تقرر نشرته مجلة Entrepreneur "عندما يكون لديك علامة تجارية شخصية قوية، يُنظر إليك على أنك الخبير والشخصية المعتمدة في مجالك، مهما كان ذلك. إذا خرجت من شركتك أو تم الاستحواذ عليها وبدأت مشروعًا آخر،  تتبعك علامتك التجارية الشخصية، ويمكنك الاستفادة على الفور من قوتها".

بصفتي خبيرة استراتيجية للعلامة التجارية، غالبًا ما أرى رواد الأعمال يبحثون عن شركة علاقات عامة لمساعدتهم في إنشاء علامة تجارية شخصية قوية، ولكنها ليست شيئًا يمكن أن تقدمه "كحزمة". إنه شيء يستغرق وقتًا وجهدًا ومنصات متعددة.

أقوم بتحديد نهج واضح ومباشر للغاية للعلامة التجارية الشخصية، والذي أقترحه غالبًا على العملاء الذين يتصلون بشركتي بحثًا عن طرق لتحسين وضعهم داخل صناعتهم. إنها إستراتيجية بسيطة وفعالة للغاية يمكنك استخدامها لصالحك، مما يساعدك على أن يُنظر إليك على أنك خبير في مجال عملك.

1 ـ وطد علاقتك مع وسائل الإعلام التقليدية المحلية

يمكن أن تكون وسائل الإعلام المحلية الخاصة بك منجم ذهب للفرص، وغالبًا ما يمكنك الاتصال بشخصيات التلفزيون والصحف المحلية عبر البريد الإلكتروني أو تويتر، وهي منصة الوسائط الاجتماعية المفضلة لمعظم المراسلين والكتاب والصحفيين.

ما عليك سوى تقديم نفسك، ودعهم يعرفون ما تفعله، والموضوعات التي تكون خبيرًا فيها، وأخبرهم أنك متاح في أي وقت لتقديم أي فكرة أو خبرة عند الحاجة.

بعد ذلك، بعد تقدم العلاقة بينكما قليلاً، والتواصل بينهما عدة مرات، يمكنك طرح أفكار لقصة أو مقطع. تبحث العديد من المنافذ، وخاصة الأصغر، دائمًا عن مواضيع جديدة ومثيرة للاهتمام للإبلاغ عنها.

كونك مميزًا في شركة أخبار محلية تابعة لشبكة NBC يوفر لك مقطع فيديو يمكنك استخدامه في التسويق أو العرض على موقع الويب الخاص بك مما يزيد من مصداقيتك. عندما تقوم بذلك على نطاق واسع وتأمين العديد من المقابلات والميزات ، فإنك تصبح الخبير الواضح في مجال عملك.

2 ـ كن نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي (إنستجرام Instagram على وجه التحديد)

توفر لك وسائل التواصل الاجتماعي منصة لمشاركة أفكارك حول ما يحدث في مجال عملك، وتسمح لك باستهداف أولئك الذين يحتمل أن يكونوا مهتمين بما تريد قوله باستخدام علامات التصنيف ذات الصلة.

أنشئ محتوى على انستجرام يجعلك نجم علامتك التجارية. قم بإنشاء محتوى يتفاعل ويلفت الانتباه - وهو أمر يتسبب في توقف جمهورك عن التمرير. تحقق من علامات التجزئة في مجالك، وابدأ في التمرير عبر قسم Reels لمعرفة ما يصل إلى القمة.

ستجد أنها ليست إعلانات تجارية منتجة بشكل مثالي. بدلاً من ذلك، يتم توصيل مقاطع الفيديو ذاتية الالتقاط لأنها لا تظهر على شكل نصوص. ابتكر خطة - موضوع في يوم محدد، على سبيل المثال، حيث تغوص في عمق موضوع ما - ثم شاركه من قلبك.

ابدأ بالنشر مرة واحدة يوميًا، باستخدام علامات التصنيف الشائعة في مجال تخصصك، وتأكد من التفاعل مع أي شخص يتابعك، أو يحب منشوراتك أو الرسائل المباشرة الخاصة بك. لا تثبط عزيمتك بسبب المشاركة المنخفضة في البداية. يستغرق الأمر وقتا طويلا للبناء.

حافظ على ثباتك، وإذا التزمت بالخطة، فسترى زيادة عدد المتابعين، وبمرور الوقت يقدم كل رد وإعادة تغريد ملفك الشخصي - ومعلوماتك - للمستخدمين الجدد.

3 ـ انشر مدونة وأنشئ قائمة بالمشتركين

يسمح لك التدوين بالتحدث عن أي شيء تريده، وعندما تكون مدونتك المستضافة الخاصة، لا توجد إرشادات تحريرية يجب اتباعها، ولا توجد موافقة مسبقة على الموضوع، وما إلى ذلك. ولك مطلق الحرية في التحدث عن أي شيء يدور في ذهنك.

يكافئ هذا النهج أولئك الذين لديهم الكثير من النصائح والمعرفة العظيمة للمشاركة. إذا اتخذت إجراءً بشأن النقاط المذكورة أعلاه - توطيد العلاقات مع مصادر الأخبار ووسائل الإعلام المحلية - فسيكون لديك جمهور مرحب به للغاية سيكون حريصًا على قراءة مدونتك والاشتراك فيها.

إذا كنت لا ترغب في نشر مدونة على موقع شركتك على الويب، ففكر في استخدام Medium. إنها منصة رائعة، ويمكنها المساعدة في تقديم قراء ومشتركين جدد بسبب أعداد الزيارات الكبيرة. تحتوي Medium أيضًا على ميزة مضمنة تسمح لك ببناء قائمة المشتركين.

تتيح لك القائمة الكبيرة الوصول إلى متابعين متجاوبين للغاية سيرحبون بأي أخبار عن منتجات وخدمات جديدة. عندما تصبح خبيرًا، ستجد أن من يتابعك هم أول من يفتح محافظهم عندما تتاح لهم فرصة الشراء منك.

4 ـ ابدأ باستضافة بودكاست أسبوعي

يبدو أن الجميع يمتلكون بودكاست هذه الأيام، لأن الناس يحبون الاستماع إليهم. البودكاست هو محتوى محمول يمكن استهلاكه في أي مكان، ومتى كان ذلك مناسبًا.

يحتاج أي شخص جاد بشأن علامته التجارية الشخصية هذه الأيام إلى التفكير في إطلاق بودكاست. لست مضطرًا إلى الالتزام الكامل ببودكاست يومي، لأن هذا ليس ممكنًا بالنسبة لمعظم الناس، ولكن يمكن التحكم في موجز البودكاست الأسبوعي.

يمكنك أيضًا القيام بذلك دون أي تكاليف، لذلك لا تدع ذلك يمنعك من البدء. يعد Anchor.fm ، الذي استحوذت عليه Spotify، منصة رائعة مجانية، ويسمح لك باستضافة جميع حلقاتك وتوزيعها على جميع منصات البودكاست الرئيسية تلقائيًا.

يتيح لك استخدام تطبيق Anchor تسجيل الحلقات وتحريرها مباشرة من جهازك المحمول. يمكنك حتى تحقيق الدخل من البودكاست الخاص بك من خلال Anchor ، مما يمنحك تدفقًا إضافيًا للإيرادات. إذا انتشر البودكاست الخاص بك بشكل كبير، فيمكنك التفكير في إجراء حلقات أكثر تكرارًا، والترقية إلى معدات احترافية.

ليس هناك أي جانب سلبي لبدء البث الصوتي. إنها طريقة رائعة لبناء جمهور، وتعزيز مكانتك في مجال عملك على نظام أساسي إضافي وتنسيق المحتوى.

5 ـ استضف مدونين على مواقع الصناعة ذات الصلة

تعد استضافة المدونين الضيوف إحدى أولى استراتيجيات العلامات التجارية الشخصية، ولا تزال فعالاً للغاية حتى يومنا هذا. هناك منافسة أكبر الآن، لذا أصبحت المطبوعات أكثر انتقائية مع من تسمح لهم بنشر المحتوى.

ركز على المدونات والمواقع الصناعية وابدأ بالصغيرة. استخدم المدونات الأصغر للحصول على خبرة في الكتابة وإنشاء صوتك. يساعدك هذا أيضًا في إنشاء محفظة يمكنك استخدامها لرفع مستوى فرص التدوين الخاصة بالضيف، وتأمينها على مواقع أكبر.

الخطأ الذي أرى أن الكثيرين يرتكبونه هو الاقتراب من المؤسسات الصناعية الكبرى أولاً ، بدون خبرة سابقة في الكتابة، والإحباط عند رفض عرضهم. استثمر الوقت والجهد لتصبح كاتبًا رائعًا، وسترى المزيد من أبواب الفرص مفتوحة.