القاهرة : الأمير كمال فرج.

كشف مؤلف وناشر عن خطته الذكية التي يتبعها بعد إصدار كتابه، وتتضمن 10 استراتيجيات، منها البودكاست، ووسائل التواصل الاجتماعي، وتنظيم الندوات عبر الإنترنت.

كتب بارول أغراوال في تقرير نشرته مجلة Entrepreneur إن "كانت فترة طويلة . لقد أمضيت شهورًا في التخطيط والكتابة والتحرير لكتابك إلى درجة الكمال. لقد أرسلته إلى المطبعة وظللت تنتظر نشره بفارغ الصبر. والآن ربما تتساءل ماذا بعد؟".

يمكن أن يكون إطلاق كتاب أمرًا مرهقًا ومخيفًا. خاصة إذا لم تكن قد فعلت ذلك من قبل، أو لم ترَ أي شخص آخر يفعل ذلك. هناك الكثير من الأشياء التي يجب التفكير فيها عند إطلاق كتاب جديد. وبعد ذلك يصبح السؤال: كيف أحافظ على استمرار هذا الزخم؟، كيف أتأكد من تفاعل جمهوري معي لأشهر بعد الإطلاق؟

الخبر السار هو أن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للحفاظ على الزخم مستمرًا بعد الإطلاق. أدناه، قمت بتسليط الضوء على ماهية بعض هذه الاستراتيجيات ولماذا تعمل. ربما تكون قد توصلت إلى أفكار أخرى أيضًا!، لا توجد استراتيجية واحدة للنجاح - انطلق وقم بالتجربة حتى تجد الأفضل. إليك ما نوصي به من أجل الحفاظ على نمو أعمال الكتب الخاصة بك بعد الإطلاق.

1 ـ البودكاست

البودكاست عبارة عن محتوى دائم الخضرة، لذلك لن تحصل فقط على عرض عندما تقوم بمشاهدته كضيف ولكن أيضًا طوال فترة وجود حلقة البودكاست هذه. البودكاست طريقة رائعة لتقديم قيمة إضافية لكتابك من خلال تقديم شيء ما (هدية مجانية ، جلسة إستراتيجية ، إلخ) للقراء في مقابل الاستماع إلى مقابلتك أو شراء الكتاب أو ربما ترك مراجعة.

2 ـ الترويج على مجموعات الفيسبوك

يعد فيسبوك مكانًا رائعًا للعثور على الأشخاص المهتمين بموضوع كتابك. عادةً ما يكون لمجموعات فيسبوك أعضاء نشيطون جدًا وغالبًا ما تكون ديموغرافية محددة لذلك يمكنك التأكد من وصولك إلى جمهورك المستهدف.

يمكنك البدء في التعامل مع المجموعة دون ذكر هويتك أو مطالبتهم بالمراجعات، ولكن فقط من خلال توفير القيمة والتعليق على المنشورات ضمن مجموعة فيسبوك تلك. المفتاح ليس فقط الترويج لكتابك في جميع المجموعات، ولكن في العثور على مجموعات متخصصة، حيث يمكن أن يكون لها أكبر تأثير. من السهل العثور على المجموعات المتخصصة، وهي تجذب الجمهور الذي يحتاج إلى منتجك.

لا تنس منصات مثل WhatsApp و Reddit و Quora و Linkedin لأن العديد من هذه المجتمعات عبارة عن مجموعات متخصصة بها أشخاص في صناعات مماثلة. إنها غير مستغلة بشكل كبير، ولا يعرف عنها الكثير من المؤلفين، لكنها منجم ذهب لحركة المرور والقراء المحتملين.

يمكنك أيضًا بدء مجموعة فيسبوك الخاصة بك ثم توسيعها لتشمل جمهورًا أكبر، ولكن عليك أن تكون مستعدًا لتحمل مسؤولية الإشراف على المجموعة، بالإضافة إلى القدرة على تقديم قيمة للأشخاص الذين ينضمون إلى مجتمعك.

3 ـ استضافة ندوات عبر الإنترنت

توفر الندوات عبر الإنترنت فرصة أخرى للتعرض والمشاركة مع القراء. سيكون لديك منصة عبر الإنترنت، حيث يمكنك التحدث عما يحدث في حياتك اليومية، بالإضافة إلى توفير نظرة مركزة لكتابك أو منتجك أو خدماتك.

تمنحك الندوات عبر الإنترنت فرصة أخرى للتحدث وجهًا لوجه مع العملاء المحتملين، وهو أمر مهم عند إطلاق منتج (أو كتاب مستقبلي) حيث يريد الجميع اهتمامًا شخصيًا من شخص يفهم ما يحتاجون إليه.

يمكنك استضافة ندوات عبر الإنترنت حول موضوعات معينة تتعلق بشغفك أو رحلتك كمؤلف أو إجراء جلسات أسئلة وأجوبة دورية على مدار العام، حتى يحصل القراء على أكثر من فرصة للتواصل معك.

4 ـ التعاون مع المؤلفين

هناك طريقة أخرى لبناء الزخم بعد إصدار كتابك وهي التعاون مع مؤلف آخر لديه نفس الجمهور المستهدف. يمكنك أيضًا تكوين مجموعة عبر الإنترنت مع مؤلفين آخرين والتعاون في العروض الترويجية المشتركة، مثل الهدايا المجانية أو الخصومات، والتي ستساعد كل مؤلف في الوصول إلى جماهير جديدة مع الاستمرار في الترويج لعلاماتهم التجارية الفردية.

قد يكون من المفيد بشكل خاص للمؤلفين تكوين تحالف مع بعضهم البعض، لأنهم يشاركون المتابعين عبر منصات متعددة. ضع في اعتبارك تقديم مكافآت لأولئك الذين يشترون من كل مؤلف حتى يشعر الناس بمزيد من الاستثمار في دعم جميع المعنيين. تذكر أن التعاون، وليس المنافسة ، سيساعدك على التوسع كمؤلف.

5 ـ بناء فريق إطلاق كتاب

من أكثر الطرق فعالية للحفاظ على الزخم بعد إطلاق كتابك تشكيل فريق الإطلاق. يمكن أن يكون فريق الإطلاق مصدرًا لا يقدر بثمن للمؤلفين حيث يمكن أن يتألفوا بالكامل من الأشخاص الذين اشتروا كتبهم وقرأوها، مما يعني أنهم قد استثمروا بالفعل في الكتاب ويتوافقون مع رسالته.

سيحفزك هذا النوع من الدعم أيضًا على الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي، ومشاركة التحديثات حول أحدث إصدار لك مع هؤلاء المتابعين، بينما يطلب منهم نشر الكلمة عندما يكون ذلك ممكنًا. بدلاً من ذلك، إذا لم تروقك هذه الفكرة لأنها تبدو وكأنها الكثير من العمل أو الضغط ، ففكر في إنشاء محادثة جماعية (على منصات مثل WhatsApp ، elegram أو Discord) حيث يُسمح للأعضاء بنشر محتوى مرتبط بالكتاب دون أي توقع بأن الآخرين يجب أن يردوا على الفور. بهذه الطريقة، يجب أن يكون كل شخص جزءًا من المحادثة مع توفير مساحة للتنفس.

6 ـ قم بعملية الإطلاق الثانية

فكر في هذا على أنه "إعادة الافتتاح الكبرى" لكتابك الذي يحدث أثناء قيامك بالترويج له. إنها طريقة رائعة للتواصل مع القراء الجدد الذين لم يتح لهم الوقت للتحقق من عملك بعد. لا تحبط إذا لم تكن الدفعة الأولى لكتابك ناجحة كما كنت تأمل.

ليس من غير المألوف القيام بحملة "إطلاق" أخرى أو حملة تسويقية مع بعض المحتوى أو المعلومات الجديدة التي تمت كتابتها بعد الإصدار الأولي لكتابك. قد يخطط المؤلفون لإعادة إصدار كتابهم خلال الإجازات، عندما يبحث الناس عن مواد قراءة جديدة وجديدة، إما لأنفسهم أو كهدية لأصدقائهم وعائلاتهم.

ينشر بعض المؤلفين إصدارًا جديدًا أو محدثًا من عملهم، حتى يتمكنوا من الوصول إلى عدد أكبر من القراء، وتحقيق دخل منه في نفس الوقت.

قد يكون أحد الأمثلة على "إعادة الإطلاق" حدثًا ترويجيًا يُقام على شرف كتابك. يمكن أن يشمل ذلك أمسية مع الأصدقاء أو العائلة، والمشروبات والمقبلات، تليها قراءات من الكتاب ، ومشاركة التغييرات في حياتك منذ الإصدار، وكيف أثر الكتاب على حياة شخص آخر.

يمنحك هذا فرصة للحصول على لحظة أخرى من الشهرة، بينما تلهم الآخرين لكتابة كتابهم الخاص. كل شخص يحب أن يكون من المشاهير والمؤلف المنشور ليس أقل من ذلك!

7 ـ استخدم الكتاب كأداة لتنمية الأعمال التجارية

نعم، الكتب ليست فقط للوفاء الشخصي. يمكن أن تكون أيضًا طرقًا رائعة لكسب العيش، أو التفرع إلى طرق أخرى للعمل. إن تقديم الهدايا المجانية مثل المصنفات والمواد المطبوعة والقوالب وما إلى ذلك بناءً على كتابك سيجعل القراء ليس فقط متحمسين لكتابك، ولكن أيضًا منتجاتك.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك كتاب عن اللياقة البدنية أو فقدان الوزن، فيمكنك استخدامه للترويج لخدماتك البدنية الأخرى مثل جلسات التدريب الشخصية، أو التدريب على التغذية. الاحتمالات لا حصر لها. تذكر أن الناس يريدون منك أكثر من منتج واحد، لذلك لا تقصر نفسك بكتاب واحد فقط.

8 ـ انضم إلى نوادي الكتاب

يمكن أن يكون إحاطة نفسك بمجتمع من القراء مفيدًا جدًا على العديد من المستويات، ونوادي الكتاب ليست استثناءً. تمنحك نوادي الكتاب مستوى آخر للتواصل مع القراء. إنها أيضًا أسهل من استضافة حدث أو فصل، لأن النادي يعتني بهذا الجزء من أجلك.

لن يساعدك فقط على البقاء في صدارة لعبتك من خلال الحصول على تقييمات وتعليقات صادقة من قراء حقيقيين، ولكنه سيساعدك أيضًا في علامتك التجارية كمؤلف.

9 ـ احصل على مراجعات

إذا كنت قادرًا على الحصول على مراجعات من المدونين أو المؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين، فقد يكون ذلك بمثابة دفعة لاحتياجات كتابك. ابحث عن أشخاص في شبكتك على وسائل التواصل الاجتماعي، واعرض عليهم نسخًا مخفضة أو مجانية من كتابك، واسألهم عما إذا كانوا على استعداد لكتابة مراجعة صادقة عن الكتاب.

إذا لم تكن قادرًا على الحصول على مراجعات من الأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين ، فابحث عن بعض المدونين واعثر على مدونين ذوي متابعين أصغر قد يكونون مهتمين بقراءة عملك. يمكنك أيضًا استخدام مواقع مثل Goodreads و BookBub للترويج لكتبك. سيساعدك ذلك في التسويق ويمنحك مكانًا للتواصل مع القراء الآخرين.

10 ـ فكر خارج الصندوق

ما هي بعض الطرق الإبداعية للمؤلفين لتسويق كتبهم؟، يمكنهم المشاركة في التسوق الخفي، وهي طريقة تستخدمها شركات ومؤسسات أبحاث التسويق التي ترغب في قياس جودة المبيعات والخدمة، ويمكنك أيضا دعوة القارئ إلى مجموعة العقل المدبر ، وهي مجموعة توجيه نظير إلى نظير تستخدم لمساعدة الأعضاء على حل مشكلاتهم بالإسهام والمشورة من أعضاء المجموعة الآخرين.، ويمكنك أيضا القيام بالبث المباشر.

قصة سلسلة كتب قرصنة النمو The Growth Hacking Book التي نشرتها مؤخرًا هي قصة نجاح بحد ذاتها. أردت أن تكون مختلفة عن أي حملة ترويجية أخرى قمنا بها من قبل ، ولذا بعد نشر الكتاب ، قمنا بعمل الهاشتاج (#GrowthHacking) على Twitter India ، والذي كان أحد الأسواق الرئيسية للكتاب.

هدفت إلى المزيد من الإبداع والشخصية من خلال إهداء نسخة واحدة لكل شخص ليس فقط لكل من أعاد تغريد عن الكتاب،  ولكن أيضًا لحيواني المفضل الشخصي: جورج - القرد. انتشر مقطع الفيديو الذي يظهر فيه وهو يقرأ كتاب أعمال بوجهه اللطيف ، وهذا بدوره أكسبنا رؤية ومبيعات هائلة.

الهدف من كل هذه الأفكار هو الاستمرار في المضي قدمًا والاستمرار في الترويج لما قمت بإنشائه. الترويج لكتاب لا يتم بين عشية وضحاها. في الواقع ، إنها استراتيجية طويلة المدى أكثر من أي شيء آخر. مفتاح النجاح هو الاتساق والصبر.

استراتيجيات تسويق الكتب لا حصر لها، لذلك لا تشعر أنك مضطر إلى فعل شيء واحد طوال الوقت، أو أنه يجب أن يكون كبيرًا حتى يلاحظ الناس عملك. ابدأ بشيء صغير اليوم واستمر في البناء على نجاحاتك من هناك؛ في النهاية سترى نموًا أسيًا مع انتشار الكلمات حول عملك وكتابك.