القاهرة : الأمير كمال فرج.

مع زيادة الأسعار نتيجة للتضخم، لجأت بعض العلامات التجارية العالمية إلى بيع "السلع المستعملة" ليس فقط لحل مشكلة  قلة القوة الشرائية، ولكن أيضا للحفاظ على البيئة .

كتبت كاثرين إردلي في تقرير نشرته مجلة Forbes، أن "معدلات الرهن العقاري آخذة في الارتفاع، وفواتير الطاقة تزداد، وتكلفة المتجر الأسبوعي ارتفعت بأسرع معدل لها منذ عقد. أزمة تكلفة المعيشة في أذهان الجميع - تجار التجزئة والمتسوقون على حد سواء".

مع العملاء الذين يبحثون عن خيارات ميسورة التكلفة، هل ستكون إعادة البيع  هي الإجابة التي تبحث عنها صناعة البيع بالتجزئة؟، إعادة البيع أو المستعمل، صناعة متنامية تقدم عرض أسعار مختلف للمستهلك المهتم بالتكلفة. نظرًا لتسبب أزمة تكلفة المعيشة في انخفاض القدرة الشرائية، فمن المنطقي بالنسبة إلى تجار التجزئة تقديم ذلك كجزء من عروضهم.

يُلاحظ نمو شراء الأشياء المستعملة في جميع مجالات البيع بالتجزئة. على موقع eBay ، ارتفعت مبيعات الأزياء والأدوات المنزلية "المستعملة" في المملكة المتحدة خلال عام 2021 ، حيث باعت الشركة أكثر من 60 مليون قطعة مستعملة.

قال موراي لامبيل، المدير العام لشركة eBay في المملكة المتحدة،  أن "ارتفاع تكلفة المعيشة" "تعزز نمو المنتجات المستعملة وإعادة بيعها".

في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أفيد أن Allbirds ، العلامة التجارية للأحذية، تدخل سوق الأحذية الرياضية المستعملة مع Rerun ، وهي منصة إعادة بيع متكاملة كجزء من مساعيها لخفض انبعاثات الكربون إلى النصف.

هل الآن هو الوقت المثالي لمزيد من تجار التجزئة للانضمام إلى ثورة البيع الدائري للمنتجات المستعملة؟.

الاستدامة

يُظهر الإعلان عن هذا الالتزام نحو مزيد من التدوير خلال حملة Fairtrade Fortnight ، والتي تسلط الضوء هذا العام على أزمة المناخ وتأثيرها على إمدادات السلسلة الغذائية ، وتؤكد للمستهلكين الواعين اجتماعياً أن شركة Allbirds تلتزم بقيمهم.

وFairtrade Fortnight هي حملة ترويجية سنوية تحدث مرة واحدة كل عام  تنظمها وتمولها مؤسسة Fairtrade لزيادة الوعي بمنتجات Fairtrade. إنها تستفيد من المتطوعين الذين يدعمون أهداف Fairtrade لكن قد يلتزمون أيضًا بالمفاهيم الأكثر عمومية للتجارة العادلة أو التجارة الأخلاقية أو المعنيين بقضايا التنمية.

مع الرغبة العالمية في التسوق بشكل مسؤول ومستدام، من المتوقع أن تكون إعادة البيع لاعبًا رئيسيًا في مشهد البيع بالتجزئة لعام 2022، ليس فقط كإجابة لحاجة العميل إلى إنفاق أقل، ولكن تغذيها أيضًا رغبتهم في تقليل تأثيرهم على البيئة.

ولاء للعلامة التجارية

يتيح السماح للعملاء بإعادة بيع العناصر التي اشتروها سابقًا من علامة تجارية أو شركة على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بهم تجربة سلسة وموالية للعلامة التجارية للمستهلكين، فضلاً عن تزويد العلامات التجارية وتجار التجزئة بإمكانية الحفاظ على إعادة البيع، وهو سوق سريع النمو ضمن أعمالهم التجارية الخاصة.

لا يقتصر الأمر على العلامات التجارية المستدامة المعروفة - فقد اتخذ بعض كبار تجار التجزئة بالفعل خطوات لتقديم عمليات بيع "السلع المستعملة" لعملائهم. في العام الماضي ، كانت Asda تختبر الملابس المستعملة في 50 متجرًا سوبر ماركت، وقد أطلق جون لويس وإيكيا مخططات لبيع الأثاث والأزياء المستعملة. في موقع الأزياء Asos، ارتفعت مبيعات السلع المستعملة بنسبة 92٪ في عام 2021.

ستطلق Pretty Little Thing (PLT) ، التي تعمل في مجال الموضة السريعة، سوقًا جديدًا للملابس المستعملة في وقت لاحق من هذا العام، وفقًا للمديرة الإبداعية للشركة مولي ماي هيغ يستفيد السوق من المتسوقين الأصغر سنًا الذين يقودون الزيادة الكبيرة في مبيعات الملابس والمفروشات المستعملة. إنهم مدفوعون بالرغبة في مساعدة البيئة، وإيجاد بديل للأزياء السريعة.

نظرًا لانخفاض القوة الشرائية وزيادة النفقات العامة لتجار التجزئة - فإن الاستفادة من السوق العالمية لإعادة البيع لا يوفر فقط خيارًا للتسوق بأسعار معقولة للمتسوقين الذين يعانون من ضائقة مالية، ولكنه يلبي أيضًا الرغبة الثابتة من المستهلكين الواعين للاستدامة، والمزيد من الخيارات الصديقة لكوكب الأرض.