القاهرة : الأمر كمال فرج.

في الاعلام الجديد، ومع انتشار مواقع التواصل التي تضم الملايين، برز دور المؤثرين كأداة تأثير فعالة ، وهذا الدور تعدى منطقة التسويق ليصل إلى زيادة الوعي والتجربة.

كتبت كيمبرلي أ.ويتلر في تقرير نشرته مجلة Forbes إن "المؤثرين يقومون بدور مهم في المساعدة في زيادة الوعي والتجربة السريعة، وقد صادفت مؤخرًا مثالًا مثيرًا للاهتمام حول ذك".

أجرى ماركرلي، وهو رائد في مجال تسويق المؤثرين ، بحثًا لتحديد أصوات القطط الأكثر تأثيرًا على إنستجرام وتيك توك. تضمنت الحملة مواضع المنتجات والمقاطع الجديدة على أغنية MeowMix وحققت نتائج مهمة وسريعة".

أدناه ، يقدم جاستن كلاين ، الرئيس التنفيذي والمدير المؤسس لشركة ماركرلي ، نظرة ثاقبة على الحملة.

كيمبرلي ويتلر: هل يمكنك تقديم بعض المعلومات الأساسية عن عملك؟

جاستن كلاين: ماركرلي هي وكالة تسويق مؤثرة تعمل مع بعض أكبر العلامات التجارية الاستهلاكية ووكالات الإعلان في العالم لإنشاء حملات مؤثرة على قنوات التواصل الاجتماعي الشهيرة بما في ذلك إنستجرام ويوتيوب وتيك توك. .

ويتلر: لماذا قررت التركيز على استراتيجية المؤثر لزيادة الوعي؟

كلاين: بالنسبة إلى هذه الحملة على وجه الخصوص، أراد عميلنا Meow Mix  وهي شركة أمريكية متخصصة في صناعة طعام القطط  إحداث ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لإطلاق خط طعام Tasty Layers الجديد. إلى جانب هذا الإطلاق ، جاء تسجيل برنامج الفينيل لأغاني مياو ميكس المعاد مزجها - فقلنا لماذا لا!؟.

لا يخفى على أحد أن محتوى القطط كان، ومن المحتمل أن يظل دائمًا ، من أكثر المحتويات شيوعًا على الإنترنت. ليس هناك عدد لا يحصى من المؤثرين الذين يمتلكون القطط فحسب، بل يوجد أيضًا العديد من المؤثرين الذين هم قطط فعلية.

قدم اتباع إستراتيجية المؤثر نفسه كخيار أوضح لزيادة الوعي بخط MeowMix's Tasty Layers والأناشيد الجذابة والمُعاد دمجها. هناك العديد من المنافسين في صناعة طعام القطط ، وكان مؤثرو القطط المشهورون والمحتوى الإبداعي الذي يتضمن أحدث الاتجاهات على TikTok و Instagram Reels طريقة مؤكدة للتغلب على الضوضاء

ويتلر: ما هي العملية التي اتبعتها لتطوير إستراتيجية المؤثر؟

كلاين: لمساعدة Meow Mix على التميز عن المنافسة، استهدف ماركرلي البشر والمؤثرين على القطط الذين انغمسوا حقًا في ثقافة الإنترنت الخاصة بالقطط. ألقى فريقنا أيضًا نظرة فاحصة على التركيبة السكانية للحساب لتحديد ما إذا كانت هناك قاعدة متابعين مخصصة تتكون من محبي القطط وحسابات أخرى للقطط الذين يتعاملون مع المنشور وينشرون وصوله إلى المستخدمين المهتمين الآخرين.

وهذا يعني النظر إلى جودة المتابعين والتفاعلات، وليس فقط الحجم. كان الإبداع أيضًا عنصرًا كبيرًا في هذه الحملة - أردنا أن يتعامل محترفو القطط حقًا مع مواضع المنتجات والرسائل الصوتية والحملات ووضع تدور حولها. كان من الضروري إنشاء منشئي محتوى يتمتعون بتاريخ من المرح والسخرية والتفاعل مع أحدث الاتجاهات.

لقد ساعدنا ذلك في تحديد الحسابات التي يجب استهدافها، والتي لن تنتج محتوى للأغنية فحسب ، بل تروج أيضًا لمنتج Meow Mix Tasty Layers الجديد لمحبي القطط .

ويتلر: ماذا كانت النتائج؟

كلاين : بين مايو ويونيو 2021 ، تم جمع ما مجموعه 31 مشاركة بواسطة أربعة منشئي محتوى في 2.5 مليون مشاركة (بمعدل 26٪ - أعلى بكثير من متوسط ​​الصناعة البالغ 2-4٪) وإجمالي وصول 9.5 مليون مستخدم .

لقد رأينا اتجاهات ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي حيث أعاد Dominos و Old Spice بعض حملاتهم الأكثر شعبية، مما يثبت شكوكنا في أن ما كان قديمًا يمكن أن يكون جديدًا وملائمًا مرة أخرى ، إذا أضفت لمسة عصرية.

ويتلر: ما التوصيات التي لديك للشركات والمسوقين الآخرين حول كيفية تطوير برنامج مؤثر ناجح؟

كلاين: تأكد من التعاون مع فريقك أو العلامات التجارية التي تعمل معها للتوصل إلى طرق مبتكرة للاستفادة من جماهير جديدة. كن على اطلاع دائم باتجاهات الصناعة، واكتشف كيفية استخدام المنافسين لوسائل التواصل الاجتماعي. ما الذي يفعلونه وينجحون؟ .

كما رأينا مع حملة Meow Mix ، من الممكن إعادة الحملات القديمة والأغاني والشعارات والموضوعات إلى الحياة من خلال وسائط جديدة مثل مشاركة مقاطع الفيديو القصيرة. إذا كنت تفكر في هذا المسار، ففكر في طرق مبتكرة لاستهداف المؤثرين ذوي الصلة، وتوظيفهم للمساعدة في نشر الكلمة حول منتجك / علامتك التجارية.