القاهرة : الأمير كمال فرج.

أبلغت شركة بوهو Boohoo لتجارة التجزئة للأزياء السريعة على الإنترنت عن قفزة بنسبة 41٪ في مبيعات العام بأكمله، حيث أدى العمل في المنزل في المملكة المتحدة إلى زيادة الطلب على الملابس الرياضية والكاجوال ، لتعويض التراجع المقابل في ملابس الخروج.

ذكر تقرير نشرته مجلة Forbes أن "مع تعليق الحياة الاجتماعية لأكثر من 12 شهرًا خلال الوباء، عانت شركة بوهو ما وصفته بـ "الانخفاضات الكبيرة" في مبيعات الفساتين وملابس الخروج بسبب عمليات الإغلاق المتكررة التي تركت عملائها مع القليل من أسباب ارتداء الملابس".

أعلنت علامتا Pretty Little Thing و Nasty Gal إلى أن الملابس غير الرسمية كانت بمعدلات إرجاع أقل من الأزياء الأخرى مثل فساتين الحفلات ، التي اضطرت بوهو إلى خفض أسعارها إلى 7 دولارات فقط - و 11 سنت فقط خلال عملية بيع مفاجئة، وكان ذلك مكافأة إضافية لبوهو حيث سرعان ما تحولت المجموعة التي تتخذ من مانشستر مقراً لها إلى بيع السراويل الرياضية والسترات المصممة للراحة في المنزل.

تمامًا مثل ظهور متاجر التجزئة الصينية للأزياء فائقة السرعة Shein ، شهدت شركة Asos البريطانية وشركة الملابس الأسترالية Princess Polly تغييرا في قيادة الموضة، لذلك قامت بوهو بإزالة العديد من العلامات التجارية المعمول بها جانبًا.

الحوت والأسمالك الصغيرة

كالحوت الذي يلتهم الأسماك الصغيرة، اشترت بوهو على مدار العام ، عددًا من العلامات التجارية الشهيرة في المملكة المتحدة والتي فشلت في النجاة من الوباء ، بما في ذلك سلسلة المتاجر المتعثرة دبنهامز.

استحوذت بوهو أيضًا على علامات أزياء Dorothy Perkins و Wallis و Burton من إمبراطورية Arcadia Group المنهارة من السير فيليب غرين. قالت بوهو إنها تتوقع أن تساهم عمليات الاستحواذ الجديدة هذه بنحو 5٪ في نمو المبيعات في السنة المالية الحالية.

في الواقع ، بقيمة سوقية تبلغ حوالي 5.8 مليار دولار ، تبلغ قيمة بوهو بالفعل 1.4 مليار دولار أكثر من ماركس آند سبنسر الرائدة في المملكة المتحدة.

ومع ذلك ، احتفظت بوهو بالعلامات التجارية التي اقتنتها ولكن ليس المتاجر ، مما أدى إلى سلسلة من إغلاق المتاجر في جميع أنحاء المملكة المتحدة ، كما أن متجر توب شوب الشهير في زاوية شارع أكسفورد وشارع ريجنت في ويست إند بلندن معروض للبيع الآن.

المبيعات عبر الإنترنت

استفادت مجموعة بوهو من التحول إلى التسوق عبر الإنترنت حيث تركت قيود Covid 19 العديد من تجار التجزئة غير الأساسيين مغلقين لفترات طويلة. في 12 شهرًا حتى 28 فبراير 2021 ، ارتفع إجمالي المبيعات إلى 2.43 مليار دولار ، مقارنة بـ 1.67 مليار دولار في الفترة المماثلة من العام السابق.

في الواقع ، كانت المبيعات أعلى من التوقعات على الرغم من العديد من التحسينات على مدار العام ، بينما كانت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك متوافقة مع التوقعات عند 241.6 مليون دولار ، بزيادة 37٪.

وقالت بوهو إن نمو الإيرادات للعام الحالي من المتوقع أن ينخفض ​​إلى حوالي 25٪ ، أي أقل من 29٪ التي توقعها المحللون. وقالت الشركة إنه من المتوقع أن تكون المبيعات منحازة نحو النصف الثاني بسبب المقارنة القوية في الأول ، على الرغم من بقاء هامش الربح المستهدف بنسبة 10٪ دون تغيير.

تعد الصفقة الأخيرة لمستودع جديد في دافينتري ، نورثهامبتونشاير ، مؤشرًا واضحًا على حجم طموحات بوهو، حيث تم تعيين المنشأة الجديدة لتزويد المجموعة بالقدرة على خدمة المبيعات السنوية التي تصل إلى 5.6 مليار دولار ، أي أكثر من ضعف القيمة الحالية الشكل.

وقالت الشركة في بيان أثناء إعلانها عن نتائج العام المنتهي في فبراير: "كان التداول في الأسابيع القليلة الأولى من السنة المالية مشجعًا ، ومع ذلك ، لا تزال التوقعات الاقتصادية غير مؤكدة". "نتوقع أن تبدأ الفوائد التي نشهدها من انخفاض العوائد على مدار الـ 12 شهرًا الماضية في الاسترخاء هذا العام ، بينما لا تزال تواجه مستويات مرتفعة بشكل كبير من تكاليف النقل والشحن."

التعاقد من الباطن

خلال العام الماضي ، تأثرت بوهو أيضًا بمزاعم بأن بعض مورديها كانوا يتعاقدون من الباطن لتصنيع الملابس لشركات مقرها ليستر تدفع لموظفيها في المملكة المتحدة أقل من الحد الأدنى للأجور. ظهرت تقارير صحفية أيضًا عن ظروف العمل السيئة في شركة مقرها ليستر والتي زودت ماركة Nasty Gal بمنتجات بوهو.

واجهت الشركة رد فعل عنيفًا من المستثمرين وسعرت أسهمها تقريبًا بمقدار النصف، مما دفع إلى إجراء تحقيق داخلي مستقل في سلسلة التوريد الخاصة بها. ومنذ ذلك الحين ، وضعت برنامج "جدول أعمال للتغيير" لتطوير "تغييرات ذات مغزى للطريقة التي نؤدي بها أعمالنا" وأقالت مجموعة من الموردين الذين لم يتمكنوا من ضمان شفافية سلسلة التوريد الخاصة بهم.

لا يزال العديد من المستثمرين الكبار يترددون حتى يتأكدوا من عدم وجود المزيد من الهياكل العظمية في الخزانة ، والهيكل العظمي في الخزانة skeletons in the closet عبارة عامية تستخدم لوصف حقيقة لم يكشف عنها عن شخص ما ، إذا تم الكشف عنها ، فإن ذلك سيضر بتصورات الشخص ؛ إنه يستحضر فكرة إخفاء جثة إنسان في منزله لفترة طويلة حتى أن كل جسدها قد تحلل إلى العظم.

إصلاح سلسلة التوريد

اتخذت الشركة خطوات مهمة لإظهار أنها تعلمت دروسها. يشرف القاضي المتقاعد السير بريان ليفيسون على الإصلاح المستمر لسلسلة التوريد الخاصة بالشركة، والتي تضمنت قطع العلاقات مؤخرًا مع مئات الموردين وإنهاء التعاقد من الباطن.

قال محمود كماني ، رئيس مجلس إدارة بوهو، مؤخرًا إن مجلس الإدارة يدرس ربط مكافآت الإدارة بالتقدم المحرز في تحسين أوراق اعتماده البيئية والاجتماعية والحوكمة.

اعترافًا بالتقدم الذي تم إحرازه ، في نتائج العام بأكمله ، قال جون ليتل ، الرئيس التنفيذي لشركة بوهو، إنه "فخور بقيادة شركة ، بدلاً من اختيار الابتعاد عن ادعاءات البعض، اتخذت القرار الفوري بفعل كل ما في وسعها من أجل مخاطبتهم".