القاهرة : الأمير كمال فرج.

تحت ضغط في الداخل والخارج ، تكافح  العلامة الشهيرة نايكي Nike لإنهاء صفقتين كبيرتين للرعاية، في وقت تفقد فيه وول ستريت الثقة في الأسهم.

ذكر تقرير نشره موقع Yahoo Finance  أن "علامة سووش Swoosh Brand وهي ‏علامة تجارية تابعة لنايكي تعرضت في صباح الجمعة لضربة أخرى يوم الجمعة عندما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن الحائزة على الميدالية الذهبية الأولمبية سيمون بايلز أنهت علاقتها التي استمرت ست سنوات مع نايكي ، وستشترك الآن مع Athleta المملوكة لشركة Gap (GPS) في صفقة ملابس . تزامنت الرحيل مع أنباء هذا الأسبوع بأن أرملة لاعب كرة السلة الأمريكي كوبي براينت ، فانيسا براينت ، لن تجدد صفقة مع شركة نايكي بسبب "الإحباط" الي تعانيه من الشركة".

قالت بايلز لصحيفة The Journal أن Athleta كانت شريكًا أكثر دعمًا ، "ليس فقط كرياضي ، ولكن كفرد خارج صالة الألعاب الرياضية والتغيير الذي أريد إحداثه ، وهو أمر منعش للغاية."

في بيان قدمته شركة Nike إلى Yahoo Finance ، تمنت الشركة الأفضل لبايلز، بالإضافة إلى تسليط الضوء على التزام العلامة التجارية بالرياضيات.

وجاء في البيان: "لطالما نفخر بقيادتنا في دعم النساء في الرياضة على جميع المستويات لما يقرب من 50 عامًا كرياضيات فرديات ، من خلال جامعاتهن أو منتخباتهن الوطنية أو بطولاتهن التنافسية، سنواصل الدفاع عن جميع الرياضيين والاحتفاء بهم ".

أخبر ريك هيلفينبين ، الرئيس التنفيذي السابق لجمعية الملابس والأحذية الأمريكية ، موقع Yahoo Finance مؤخرًا أن الدعاية السلبية لعلامة سووش الناتجة عن فسخ التعاقد مع بايلز يمكن أن تكون علامة على أشياء قادمة.

وقال: "مع ظهور نايكي في الأخبار على أساس شبه يومي مؤخرًا ، بدأ بعض الناس يتساءلون عما إذا كانت سحابة مظلمة تتشكل فوق مقر الشركة أو ما إذا كانت التوقعات مشمسة جزئيًا أو غائمة جزئيًا".

على الرغم من أن السهم ارتفع بنسبة 1٪ في التعاملات اليومية يوم الجمعة، إلا أن العلامة التجارية الرياضية الرائدة في العالم معرضة لتحول في وول ستريت بالتصويت بحجب الثقة ، حيث قلل محللون رئيسيون من آرائهم.

هذا الأسبوع ، خفض بنك يو بي إس UBS (UBS) سعره المستهدف لنايكي Nike (NKE) من 183 دولارًا إلى 175 دولارًا، بعد مقاطعة بقيادة الصين للعلامة التجارية بسبب تصريحات سابقة تنتقد الصين بسبب مزاعم انتهاكات حقوق الإنسان ضد الأويغور في مقاطعة شينجيانغ الشمالية.

أقامت الحكومة الصينية شبكة من معسكرات الاعتقال للأقلية المسلمة، مما أجبرهم على العمل في المنسوجات وغيرها من وظائف التصنيع الشاقة، وفقًا لجماعات حقوق الإنسان.

وتساءل هيلفينبين: "إن الموقف الصين بشأن شينجيانغ سيدفع علامة واحدة على الأقل على حافة الهاوية، وتركيزهم المفرط على التجارة الإلكترونية يجعل الآخرين يتساءلون ،" ماذا سيحدث عندما تعود تجارة التجزئة إلى الأوقات العادية؟ "

وأضاف "في غضون ذلك، يتم دفع تجار التجزئة الصغار والمتوسطين الذين ساعدوا في بناء العلامة التجارية إلى الهامش. مع أخذ كل هذا في الاعتبار، وبالطبع خسارة عقد كوبي براينت ، هناك بعض النايكهيد Nikehead "المهووسون بالعلامة التجارية" الذين يريدون فقط وقفة، أو في المصطلحات الرياضية - "وقت مستقطع".

في مذكرة للمستثمرين ، قال UBS إنه يعتقد أن مشاكل Nike عبر الصين الكبرى ستكون قصيرة الأجل. سوف يتلاشى الضغط على الأسهم حيث أن الضغط على العلامة التجارية "سيقل بشكل ملحوظ" في الأشهر المقبلة حيث تتحرك شركة Nike "لصياغة استجابة رسالة تسويقية منسقة لجماهيرها المختلفة بطريقة تقلل التوترات بشكل كبير".

وأضاف UBS: "نتفق على أن النتيجة الأكثر ترجيحًا هي تلاشي المشكلة خلال الشهر أو الشهرين المقبلين. بالإضافة إلى ذلك ، ما زلنا نعتقد أن وضع Nike في مكان آخر لا يزال قويًا للغاية. وبالتالي، ما زلنا نعتقد أن السهم سيتفوق في الأداء خلال الاثني عشر شهرًا القادمة".

بشكل منفصل ، خفضت شركة الخدمات المالية سيتي غروب Citigroup (C) مؤخرًا تصنيفها وسعرها المستهدف بناءً على مخاوف مماثلة.

أشار UBS أيضًا إلى أن المحفزات الرئيسية تقترب، ولا سيما مدى جودة أسعار العلامة التجارية في شهر يونيو. الشهر السادس من العام هو شهر التسوق الرئيسي في الصين الكبرى ، مع "يوم الطفل" في الأول من يونيو و "مهرجان 6/18" في 18 يونيو. يعتقد UBS أن مبيعات Nike ستنتعش خلال الشهر.

كانت مبيعات Nike في يونيو الماضي أعلى بنسبة 160٪ من مبيعات مايو. تفترض توقعاتنا الحالية انتعاش المبيعات بحلول يونيو. إذا لم تتحسن المبيعات بحلول ذلك الوقت ، فقد نعيد النظر في وجهة نظرنا ".