القاهرة : الأمير كمال فرج.

كاتي فيني طالبة في المرحلة الثانوية ومنشئة محتوى على تيك توك TikTok مع أكثر من 5 ملايين متابع. إنها أيضًا مليونيرة تم سكها حديثًا بفضل سناب شات Snapchat.

ذكر تقرير نشرته صحيفة Business Insider أن "فيني ، 18 عامًا ، واحدة من العديد من المبدعين الذين يستفيدون من برنامج حوافز سناب شات لجذب المزيد من الأشخاص باستخدام سبوت لايت "Spotlight" ، وهو تطبيق يشبه تيك توك.

عندما أطلقت الشركة سناب شات سبوت لايت Snapchat Spotlight في نوفمبر ، أعلنت الشركة أنها ستدفع للمبدعين ما مجموعه مليون دولار في اليوم. في الأسابيع الستة الأولى ، قالت سناب شات إنها دفعت ما مجموعه 42 مليون دولار لأكثر من 2000 منشئ المحتوى.

فيني واحدة من أصحاب الدخل المرتفع ، لكنها ليست المنشئة الوحيدة التي تربح أكثر من مليون دولار. قال كام كيسي، نجم تيك توك لديه أكثر من 7 ملايين متابع ، لصحيفة The New York Times إنه كسب أكثر من 3 ملايين دولار.

قالت فيني "لقد رأيت أن سناب شات كان يتبرع بالمال ، لكنني لم أكن أعتقد في الواقع أنه سيقدم بالفعل  الأموال التي وعد بها".

بعد تسجيل الدخول إلى سناب شات في نوفمبر ورؤية الإعلان داخل التطبيق حول Spotlight ، بدأت فيني في نشر مقاطع فيديو عن منتجاتها غير المعبأة والرقص وصنع محتوى كوميدي.
بعد حوالي أسبوع ، تلقت إشعارًا يفيد بأنها ربحت أموالًا.

ومع ذلك، لم يكن الأمر حقيقيًا حتى رأت فيني الإشعار الثاني من سناب شات - بأنها كسبت أكثر من 200 ألف دولار في الأسبوع الأول من النشر.

قالت فيني: "كنت مرتبكة للغاية عاجزة عن الكلام". قالت إن الدخل الجديد من سناب شات سيساعد فيني على دفع تكاليف الكلية.

وفي يناير، تم إخطارها بأنها كسبت أكثر من مليون دولار. قالت فيني إنه حتى الآن ، تلقت بالفعل أول راتب لها من سناب شات، وسيتم دفع الباقي تدريجيًا.

كيف يتم الدفع لمنشئي المحتوى من سناب شات؟

وفقًا لشروط الشركة، يتم الدفع لمنشئي المحتوى بناءً على منحنى، وفقط بعد تجاوز مقطع فيديو حد القيمة البالغ 250 دولارًا. بعد ذلك، تصنف خوارزمية الدفع في سناب شات مقاطع الفيديو هذه باستخدام مقاييس تفاعل مختلفة ، والتي تشمل:

• إجمالي عدد مشاهدات الفيديو الفريدة و"المفضلة".
• عدد المستخدمين الذين يشاهدون سناب يوميًا.
• الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة الفيديو.
• الأداء السابق لمحتوى المستخدم.

للتأهل، يجب أن تكون مقاطع الفيديو أصلية أيضًا، ويمكن أن تتضمن فقط موسيقى إما من مكتبة أغاني سناب أو التي يمتلكها المنشئ.

بخلاف ذلك ، لبدء كسب المال على سناب شات، كل ما يحتاجه المنشئ هو تحميل مقطع فيديو إلى Spotlight. بعد ذلك، إذا كان هذا الفيديو يلبي أهداف المشاركة في سناب بعد مراجعة من قبل المشرفين البشريين، يمكن أن يتبع ذلك عائد كبير.

بمجرد أن أدركت فيني إمكانات كسب Spotlight ، سارعت لنشر المزيد من المحتوى. قالت فيني: "كنت في الأساس أقوم بالتحميل طوال اليوم"، مضيفة أنها قامت بتحميل ما يزيد عن 200 مقطع فيديو.

ومع ذلك، قالت فيني إنها اقتصرت على نشر مقطع فيديو جديد كل خمس دقائق. قال سناب شات في شروطه إنه قد يحد من عدد المنشئين الذين يمكنهم النشر من أجل الحفاظ على الجودة.

قالت فيني إنها شعرت بعدم وجود الكثير من المزايا أو السبب وراء ما انتشر على نطاق واسع وحصلت على شيكات كبيرة.

وقالت: "إنه أمر مثير للاهتمام لأن بعض مقاطع الفيديو التي لا أستغرق وقتًا في إنتاجها هي تلك التي حققت نجاحًا كبيرًا". "مثل مجرد مقطع فيديو لي أقوم بعمل كوميديا ​​مضحكة سريعة مع أعز أصدقائي حصل على نصف مليون مشاهدة على Spotlight ، ولا أعتقد أنه كان سيحقق أداءً جيدًا على أي منصة أخرى".

قالت فيني إن أحد مقاطع الفيديو الخاصة بها وهي تفتح علبة Apple iPad Air 4 حصد أكثر من 1.2 مليون مشاهدة. لا يمكن عرض عروض Spotlight حاليًا إلا بواسطة المنشئ وليس للجمهور.

وقالت إنه بينما يتم إعادة توجيه الكثير من محتواها من قائمة الكاميرا أو المنشورات السابقة على TikTok و Instagram ، تنشر فيني أيضًا محتوى حصريًا في Spotlight.

هل سيستمر الدفع إلى الأبد؟

لم يشر سناب شات إلى طول عمر الدفع لمنشئي Spotlight بهذا المعدل. يقول ممثل سناب إن الشركة تتوقع استمرار المدفوعات في المستقبل القريب.

ولكن المبدعون يستعدون للتغيير. قال كيسي  "لن يستمر هذا إلى الأبد". "نحن فقط نستفيد من برنامج الدفع أثناء وجودنا هنا، ونحاول فقط الاستفادة منها أكثر من غيرها".

إذا انتهى برنامج الدفع أو أصبح أقل جاذبية من الناحية المالية، فهل سيبقى منشئو المحتوى في Spotlight؟ قالت فيني أنها ستفعل، وأضافت "بغض النظر عن المال ... إنه جمهور جديد تمامًا". والجمهور الجديد يعني المزيد من النمو.

بينما كانت فيني تعمل على سناب شات لعدة سنوات (تستخدمه في الغالب كوسيلة لمراسلة الأصدقاء)، إلا أنها الآن مكان مهم لاكتشاف متابعيها والتفاعل معهم. في صيف عام 2020 ، تحققت سناب شات من حساب فيني، مما جعلها شخصية عامة، وقالت إنها وصلت إلى صفحة Snap's Discovery، قال فيني: "كان يراني أشخاص جدد لم يروني من قبل".

منذ النشر على Spotlight ، نما متابعو فيني على سناب شات بما لا يقل عن مائة ألف ، وربما أكثر، على حد قولها. لديها الآن ما يقرب من 280 ألف مشترك.

بالنسبة إلى فيني، تقدم لها Spotlight مرحلة أخرى لمشاركة محتواها القصير. وأضافت أن لكل منصة جمهور مختلف، وكل مقطع فيديو قصير يعمل بشكل مختلف على كل منها. قال فيني: "أود أن أشجع الجميع على إعادة توظيف المحتوى الخاص بهم".

قال بريان نيلسون، الشريك المؤسس لـ The Network Effect، وهي وكالة رقمية متخصصة في الفيديو القصير، إنه يمكن لمنشئي المحتوى تحميل مقاطع الفيديو من قائمة الكاميرا الخاصة بهم وتحريرها باستخدام ميزات سناب شات. يوصي نيلسون بهذه الإستراتيجية لجميع منشئي الوكالة (بما في ذلك فيني)

وأضاف نيلسون: "كلما كنت هناك أكثر ، كلما عرفت أكثر، كلما تمكنت من تحقيق ذلك في مهنة"، وأضاف أن سناب شات ليس مجرد منصة اتصال. "يمكنك بناء متابعين هناك".

بالنسبة لمستقبل Spotlight، قالت فيني إن الميزة يمكن أن تستخدم المزيد من أدوات التحرير ومكتبة موسيقية أكبر، وفي الأفق ، ترى أنه يمثل إمكانية للعلامات التجارية أيضًا: "إنها مجرد بداية لها".