القاهرة : الأمير كمال فرج.

 من المتوقع أن ينفق المستهلكون الصينيون عشرات المليارات على كل شيء من الطعام الطازج إلى السلع الفاخرة خلال مهرجان التسوق عبر الإنترنت في يوم العزاب لهذا العام، حيث تتعافى البلاد من الوباء

ذكر تقرير نشرته صحيفة independent أن "مهرجان التسوق أو يوم العزاب Guanggun Jie، وهو الأكبر في العالم ويصادف يوم 11 نوفمبر من كل عام ، هو فرصة سنوية حيث تقدم شركات التجارة الإلكترونية الصينية ، بما في ذلك Alibaba JD.com و Pinduoduo ، خصومات سخية على منصاتها. في العام الماضي ، أنفق المتسوقون 38.4 مليار دولار على منصتي التجارة الإلكترونية على بابا Tmall و Taobao".

ستتم مراقبة مهرجان هذا العام عن كثب باعتباره مقياسًا للاستهلاك في الصين ، والتي بدأت للتو في التعافي من جائحة فيروس كورونا بعد أشهر من الإغلاق في وقت سابق من العام.

يتوقع المحللون أن ينفق المستهلكون الصينيون أكثر على المنتجات المستوردة والعلامات التجارية الفاخرة الأجنبية، حيث لم يتمكن العديد من السياح الصينيين من السفر دوليًا بسبب جائحة فيروس كورونا وتشديد قيود السفر.

وجد استطلاع أجرته شركة استشارية أوليفر وايمان أن 86٪ من المستهلكين الصينيين يرغبون في إنفاق نفس المبلغ أو أكثر خلال مهرجان يوم العزاب العام الماضي.

قال شون شين ، قائد كفاءة العملاء والاستراتيجيات لشركة EY في الصين الكبرى: "في الأشهر الستة الماضية أو نحو ذلك ، أنفقت الأسر الغنية بالفعل المزيد من الأموال". "نرى أيضًا أن مشتريات المنتجات الفاخرة تتزايد بسبب قيود السفر الدولية."

من المتوقع أيضًا ارتفاع مبيعات السلع الإلكترونية ومنتجات الصحة والعافية، حيث يعمل المزيد من الأشخاص من المنزل، ويولون المزيد من الاهتمام لصحتهم وسط الوباء، وفقًا لتقرير صادر عن شركة Bain & Company الاستشارية.

لمساعدة التجار في التغلب على تأثير فيروس كورونا ، مددت المنصات عبر الإنترنت فترة مهرجان التسوق هذا العام على أمل زيادة المبيعات.

بدأت كل من Alibaba و JD.com ، أكبر شركتين للتجارة الإلكترونية في البلاد ، في تقديم خصومات في 21 أكتوبر ، قبل ثلاثة أسابيع من 11 نوفمبر. حجزت بعض العلامات التجارية والتجار الذين خفضوا أسعارهم مئات الملايين من اليوان (عشرات الملايين من الدولارات) في المبيعات بعد ساعات فقط من بدء مهرجان التسوق.

يرى تانغ تشينغي، مهندس كهربائي يعيش في بكين ، يوم العزاب على أنه فرصة لتخزين الوجبات الخفيفة والمنتجات المستوردة مثل الحليب من أستراليا. قبل المهرجان ، طلب تانغ مسبقًا 3 علب من بيض البط ، و 10 عبوات من مسحوق حليب فول الصويا ، وعلبتين من اللبن والقهوة والنبيذ.

قال تانغ: "أشتري المزيد من الوجبات الخفيفة هذا العام لأنني انتقلت للتو إلى شقة جديدة، ولدي مساحة تخزين كافية لتخزين الوجبات الخفيفة التي أحبها". "بعض هذه المنتجات تكون رخيصة حقًا خلال خصومات يوم العزاب."

على عكس الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت في الولايات المتحدة ، لا يقتصر يوم العزاب في الصين على الصفقات الكبيرة فقط. كانت علي بابا رائدة في مفهوم يوم العزاب وتقيم حفلًا سنويًا في 11 نوفمبر مع عروض المشاهير للترفيه عن المتسوقين.

تعد مبيعات التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر وحفل Alibaba السنوي جزءًا من اتجاه "التسوق" الذي يمزج بين التسوق والترفيه من أجل أن تصبح أكثر جاذبية وإشراك المتسوقين.

تجذب الألعاب المصغرة داخل منصات التسوق عبر الإنترنت المتسوقين بخصومات أكبر مع تشجيعهم على قضاء المزيد من الوقت داخل التطبيق.

قال وانغ شياو فنغ، كبير المحللين في شركة Forrester: "بسبب COVID-19 ، ضاعفت العلامات التجارية وتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية والبث المباشر للتجارة لدفع النمو ، وستظهر بقوة في يوم العزاب هذا العام".

ولكن بينما يقضي الملايين من المتسوقين ساعات في الألعاب المصغرة على أمل الحصول على صفقات أفضل، فإن البعض منزعج من التعقيدات المطلوبة للفوز بمثل هذه الخصومات.

قال ليو زيرو ، محاسب في بكين يبلغ من العمر 27 عامًا: "خصومات الجمعة السوداء تميل إلى أن تكون أفضل، وهي أكثر وضوحًا". "الآن ، ما زلت أطلب من أصدقائي مساعدتي في شراء أشياء من الولايات المتحدة خلال الجمعة السوداء."

وقالت: "القواعد المتعلقة بتخفيضات يوم العزاب تزداد الآن تعقيدًا". "عادةً ما أنفق أموالي فقط في يوم الجمعة الأسود ، وأشتري أقل في يوم العزاب".