القاهرة : الأمير كمال فرج.

تسعى وكالات الإعلان وجهات التسويق إلى إعادة تصميم استراتيجياتها حيث تؤدي جائحة الفيروس التاجي إلى إلغاء الحملات ، والإجازات ، وتسريح العمال.

وذكر تقرير نشرته صحيفة Business Insider إن "دراسة جديدة أجرتها شركة Playground XYZ للتكنولوجيا الإعلانية أظهرت أنه بينما يقضي الأشخاص مزيدًا من الوقت عبر الإنترنت أثناء فترة الإغلاق ، زاد اهتمامهم بالإعلانات بنسبة 6٪ في مارس الماضي، مع زيادة بعض فئات الإعلانات بنسبة تصل إلى 23٪".

وجدت دراسة حديثة أجراها Global Web Index أن 87٪ من المشاركين في الولايات المتحدة يتابعون  المزيد من المحتوى أثناء الإغلاق ، بينما 50٪ يقرؤون المزيد من الأخبار.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Playground XYZ ، روب هول ، إن شركته ، التي يتمثل منتجها الأساسي في منصة شراء الإعلانات الآلية التي تبيعها إلى العلامات التجارية ووكالات الإعلام ، استخدمت كاميرات الهواتف الذكية لتتبع استجابات حركة العين لـ 1200 إعلان على مدى الأشهر الستة الماضية.

وجدت الشركة أن الأشخاص لا يشاهدون المزيد من الإعلانات، على الرغم من جهود العلامات التجارية لتجنب الظهور بالقرب من الأخبار المتعلقة بالفيروسات، ولكنهم يقضون المزيد من الوقت في النظر إلى الإعلانات بأنفسهم، خاصة في الفئات، مثل التمويل الشخصي والطعام والشراب والتجارة الإلكترونية، التي نمت أكثر ذات الصلة خلال هذا الوقت.

انخفض اهتمام المستهلكين بإعلانات الرياضة والتعليم والسفر بنسبة 20٪ و 13٪ و 9٪ في مارس، على التوالي ، نظرًا لأن هذه الصناعات قد توقفت تمامًا. كما تلقت إعلانات الصحة واللياقة البدنية نجاحًا كبيرًا.

وفي الوقت نفسه، ازداد الاهتمام بإعلانات الموضة والأزياء بنسبة 20٪. افترض هول أن هذا كان لأن المستهلكين لديهم المزيد من الوقت لتحريك أيديهم على الشاشات.

السياق مهم أيضًا ، حيث تظهر الإعلانات في قصص عن الأعمال والتكنولوجيا، ومواضيع نمط الحياة التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام.

وجدت دراسة أجريت عام 2019 من قبل وكالة شراء الوسائط Omnicom Hearts and Science أن 67٪ من الأشخاص كانوا يحاولون استخدام أجهزة محمولة أقل لتجنب إضاعة الوقت الشخصي.

لكن بحثًا جديدًا من النظام الأساسي للجوّال Kochava أظهر ارتفاعًا كبيرًا في تنزيلات التطبيقات والوقت الذي يقضيه في المتصفحات والشبكات الاجتماعية والألعاب والفيديو منذ تفشي الوباء.

قال رينيه كاسارد ، كبير مسؤولي الجمهور في Hearts and Science ، التي لم تشارك في دراسة Playground XYZ ، إن العلامات التجارية التي توقف الإعلان ستضيع فرصة لإحداث انطباع دائم لأن الناس يقضون المزيد من الوقت عبر الإنترنت. وأضاف أن التأكد من صحة الرسائل أمر مهم بشكل خاص الآن.

وفي مثال آخر على فرصة للعلامات التجارية ، قال كاسارد إن أبحاث Omnicom تُظهر أن إيرادات الإعلانات لمنصة Amazon المتدفقة على الإنترنت Twitch تضاعفت أربع مرات تقريبًا خلال الشهر الماضي.

وقال كاسارد إن بعض هذه الاتجاهات ستستمر بعد الوباء. قد ينخفض ​​استهلاك الأخبار ، ولكن التطبيقات الجديدة التي أثبتت شعبيتها - وبعضها مدعوم بالإعلانات - ستبقى موجودة.

ومع ذلك ، قد تترك البيانات بعض المعلنين غير مقتنعين. حتى إذا كان المستهلكون يولون اهتمامًا أكبر للإعلانات ، قال 88٪ من الناشرين إن العلامات التجارية ألغت الحملات الأخيرة ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن مكتب الإعلان عبر الإنترنت.