القاهرة : الأمير كمال فرج.

كثفت أسابيع الموضة في نيويورك ولندن وميلانو وباريس - حيث تُظهر صناعة الأزياء الفاخرة مجموعات ملابسها النسائية الخريفية في قاعات العرض وصالات البيع للمشترين - الاحتياطات اللازمة لوقف انتشار فيروس كورونا.

وذكر تقرير نشرته وكالة bloomberg أن "بعض العلامات التجارية اضطرت إلى إلغاء العروض بسبب إجراءات الحجر الصحي، أما من اختاروا التحلي بالهدوء والتمسك بالجدول الزمني للعروض اضطروا لتقليل النماذج والمشترين والمتحدثين الصينيين المشهورين الذين تعد نشراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي وطلبات البيع بالجملة أساسية لتعزيز الاتجاهات في السوق الأكثر أهمية في هذه الصناعة".

مسرح فارغ

بدأ أسبوع الموضة في ميلانو في الانهيار في يومه الأخير يوم الأحد، حيث أدت طفرة الإصابات في منطقة لومباردي المحيطة إلى اتخاذ تدابير جديدة للحجر الصحي. ألغى مايكل كورس عرض إطلاق مجموعة بعنوان 007 بناءً على طلب من السلطات المحلية ، بينما قام جورجيو أرماني ببث مقاطع فيديو حية لعرضه من مسرح فارغ ، بعد أن طلب من الضيوف عدم الحضور في الليلة السابقة.

وقال متحدث باسم أرماني: "لقد اتخذ القرار لحماية رفاهية جميع المدعوين من خلال عدم حضورهم إلى الأماكن المزدحمة".

توقف الإنفاق الصيني

استحوذ المتسوقون من الصين على أكثر من ثلث مشتريات الرفاهية وثلثي نمو الصناعة في السنوات الأخيرة، وما زالت المخاوف من انتشار فيروس كورونا تثقل كاهل القطاع. انخفض مؤشر بلومبرج لشركات السلع الفاخرة بأكثر من 10٪ منذ بداية العام ، حيث توقف الإنفاق الصيني على المنتجات بما في ذلك العطور وحقائب اليد الجلدية وسط إجراءات الحجر الصحي.

قالت لوكا سولكا ، المحللة في Sanford C. Bernstein "قد تنخفض المبيعات العالمية للشركات الفاخرة بنسبة 6٪ في المتوسط عن التوقعات السابقة هذا العام،  والشركات التي تتعرض بشكل كبير للصين تعاني أكثر ".

ووصفت سولكا عام 2020 بأنه "عام فجوة" محتمل للقطاع ، وقد تكون هناك حاجة إلى مزيد من التخفيضات إذا تسارع انتشار الفيروس.

في باريس ، حيث يبدأ أسبوع الموضة مساء الاثنين، القوى الصناعية بما في ذلك ديور Dior  وال في ام اتش مويت هينيسي LVMH’s ، وكرينج  Kering ، وإيف سان لوران Yves Saint Laurent تمضي قدما ، وإن كان ذلك على بساط من الجمر.

وقالت متحدثة باسم مجموعة FHCM التجارية التي تنظم جدول أسبوع الموضة في باريس: "نحن نستمع إلى توصيات السلطات الصحية، وسنشاركها مع العلامات التجارية في حالة حدوث أي وباء في فرنسا".

العلامات التجارية الآسيوية

ألغت العديد من العلامات التجارية الآسيوية ، بما في ذلك شياتزي تشن Shiatzy Chen في تايوان، عروضها في باريس منذ أسابيع ، متوقعة حدوث صعوبات لا يمكن التغلب عليها في نقل الموظفين والمنتجات بأمان.

وقال هاري وانج الرئيس التنفيذي لشركة شياتزي تشن في بيان "نعتقد أن هذا هو الإجراء الأنسب بعد الأفكار والاعتبارات العميقة".

تمكنت غالبية العلامات التجارية حتى الآن من عرض مجموعات الأزياء النسائية الخاصة بها كما هو مخطط لها - بما في ذلك مجموعة بربري Burberry Group Plc في لندن ، بالإضافة إلى علامة برادا Prada SpA وكرينج Kering، وغوتشي Gucci في ميلانو. لكن من المحتمل أن يعانون من ضعف الإقبال بسبب غياب المشاركين الصينيين ، وكذلك صعوبة بيع المجموعات لتجار التجزئة الذين لا يمكنهم الحضور شخصياً.

لا يزال تجار التجزئة الصينيون يرغبون في طلب منتجات لتخزين متاجرهم في وقت لاحق من هذا العام ، متوقعين أن ينتشر انتشار الفيروس مع وصول الطقس الحار. دون أن تكون قادرًا على لمس المنتجات ، على الرغم من أن المديرين قد يكونون أقل ثقة في الطلب.

وقال يلينغ هونغ مؤسس متجر أزياء ومقهى ماتشا في شنغهاي يطلق عليه اسم القناة: "يمكننا تقديم طلباتنا من مسافة بعيدة عندما تكون علامة تجارية نبيعها بالفعل ، لأننا نعرف بالفعل التخفيضات والمواد". "إن تجريب علامات تجارية جديدة يعد مخاطرة كبيرة".

فرق مخصصة

 العلامات الأكبر حجماً التي تضم فرقًا تجارية متخصصة في آسيا ستحقق نتائج أفضل هذا الموسم على الأرجح من تلك الأصغر حجمًا ، والتي قد تكافح من أجل طمأنة المشترين.

في نيويورك ، انخفضت القيمة التقديرية للمشاركات عبر الإنترنت حول أسبوع الموضة من قبل المشاهير والمؤثرين الأسيويين بنسبة 75 ٪ مقارنة بالعام السابق ، حسب تقدير Launchmetrics لاستشارات بيانات الأزياء ، وفقد أكثر من 10 ملايين دولار من وسائل الإعلام.

قال أليسون ليفي برينج ، كبير مسؤولي التسويق ، إن أسابيع الموضة الأوروبية تشهد انخفاضًا كبيرًا في التغطية بقيادة آسيا أيضًا.

قد تسترد العلامات التجارية بعض الدعاية المفقودة عن طريق تأخير ، وليس إلغاء ، الإنفاق على الإعلانات - كما يقول فرانسوا أونري بينو الرئيس التنفيذي لشركة كرينج Kering إن علاماته التجارية تخطط للقيام به. ومع ذلك ، ربما يتعين عليهم التخطيط لأحداث جديدة لتوليد الإثارة ، بدلاً من الترويج للصور من أسبوع الموضة منذ أشهر.

وقال برينج: "عندما يعود الناس إلى التسوق ، فإن العلامات التجارية ستحتاج إلى الإبداع حقًا".