القاهرة : الأمير كمال فرج.

مشترو السيارات الأمريكية متسامحون على الرغم من أنهم جميعًا تخلوا عن فولكس واجن عام 2015 بعد أن اعترفت شركة صناعة السيارات الألمانية بالخداع في اختبارات الانبعاثات ، ولكن في غضون عامين انتعشت مبيعات فولكس واجن. قامت الشركة بالتفوق على مبيعات تويوتا منذ عام 2016 على أساس عالمي ، وعلى الرغم من أنها قلصت مؤخرًا توقعاتها لعام 2019 ، إلا أن الأمر يتعلق أكثر بالتباطؤ العام في مبيعات السيارات أكثر من أي شيء آخر.

فضيحة الإنبعاثات

ذكر تقرير نشرته وكالة bloomberg أن "فضيحة الانبعاثات وضعت فولكس واجن VW في موقف حرج هذا العام عندما أعلنت عن خطط لإنتاج 70 طرازًا كهربائيًا مختلفًا وبيع 22 مليون سيارة كهربائية خلال العقد المقبل. هل يصدق الناس الوعد؟ ، عندما يتعلق الأمر بالمطالبات البيئية ، فإن الشركة لا تتمتع بسمعة طيبة فيما يتعلق بالأمانة. لذلك ، تحولت إلى الأغاني".

 يقول الريسي ، مؤسس شركة ترخيص الموسيقى Groove Guild وهو أحد أعضاء فريق الإعلان الذي ساعد فولكس واجن في إعادة النظر في استراتيجيتها: "كان الأمر تحديا معقدًا وحساسًا للغاية". "بعد ثلاث سنوات ونصف من فضيحة الإنبعاثات ، كيف تتعامل مع القضية؟ لقد فات الأوان على الاعتذار ".

 10 ثوان من الصمت

في يونيو ، بثت فولكس واجن إعلانًا لمدة دقيقتين تقريبًا خلال نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين. افتتح الموقع بغرفة مظلمة ومقاطع صوتية من مذيعي الأخبار تناقش فضيحة الانبعاثات. لم تشرح ما حدث ، فقط أن "العملاء غير المبالين" كانوا "يرفعون شكاوى" ضد "أكبر شركة لصناعة السيارات في العالم". ثم ، كان هناك 10 ثوانٍ من الصمت.

يقول جان جاكوبس ، المؤسس المشارك والمدير المشارك الإبداعي في يوهانس ليوناردو ، وكالة الإعلان التي أنشأت الموقع: "لقد اخترنا عن قصد أن تكون لدينا شاشة فارغة". كان من الصعب للغاية وصف ما نريد إيصاله. يضيف شريكه ليو بريموتيكو: "لقد اعتقدنا أنه سيكون من الأفضل إذا ما خلقنا مشاعر".

للتعبير عن هذه المشاعر ، لجأ كل من جاكوبس ، وبروميتيكو وريسي إلى الموسيقى. لقد أرادوا التعبير عن شيئ ما من ذروة فولكس واجن الثقافية في الستينيات من القرن الماضي ، حيث كان الناس يشعرون بالحنين بسبب مشاعر الحنين إلى الماضي ، لكنهم لم يفعلوا شيئًا كبيرًا. كان هذا إعلانًا سيئًا عن الألم والندم.


أغنية بول سايمون

استعان الفريق بأغنية سايمون وغارفانكيل؟ Simon & Garfunkel التي غالبا ما أثارت موسيقاهما شعورًا بالكآبة المفعمة بالأمل ، خاصة أغنيتهما ​​التي صدرت عام 1965 بعنوان " The Sound of Silence صوت الصمت" ، والتي استخدمت الظلام والضوء لتعبر عن تناقض مشاعر الوحدة.

يقول جاكوبس: "عندما سمعنا" صوت الصمت "، أدركنا أننا وجدنا مانريده ، لنكن صادقين، كانت هذه هي المرة الأولى التي يحدث فيها هذا لكن الإعلان التجاري كتب نفسه.

في الإعلان ، الذي يحمل اسم مرحبا بالضوء "Hello Light" ، يظهر صوت الصمت "    The Sound of Silence" مصمم فولكس واجن ، مرتبكًا بوضوح من فشل شركته ، في محاولة لتخيل مستقبله، بعد عدة مرات من التوقف والإحباط ، يرسم نسخة كهربائية من ميكروباصات  فولكس واجن من ميكروسوفت - الشاحنة الملونة على شكل رغيف الخبز التي كانت مشهداً منتظماً في الستينيات، يغني سايمون بينما تضيء المصابيح الأمامية للشاحنة.

إعلان تجاري

لم يكن بول سايمون Paul Simon قد رخص أغنيته  "صوت الصمت" للاستخدام التجاري من قبل. من الواضح أنه لم يكن ضد الإعلانات التجارية: كانت أغاني Simon & Garfunkel قد استخدمت سابقًا لبيع كل شيء من الشاحنات إلى الجبن الكريمي وظهرت ​​في إعلان سابق لشركة فولكس واجن.

ليس كل فنان مع استخدام أغانيه في إعلان تجاري ، ولكن معظمهم يستخدمون. إنهم يعلمون أنه مصدر إيرادات رئيسي. (رفضت الوكالة تحديد مقدار تكلفة ترخيص أغنية بول سابمون، لكن من المؤكد أن سايمون  وافق على استخدام أغنيته  في الإعلان.

الأغاني المميزة

لحسن الحظ ، تتمتع فولكس واجن بسمعة طيبة في التعامل مع الأغاني بعناية فائقة في إعلاناتها التجارية ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى إعلانها الشهير لعام 2000 في كابريو والذي عرضه نيك دريك Nick Drake، ورفضت الشركة طلب إجراء مقابلة ولكنها أصدرت بيانًا تقول فيه إنها تحب استخدام "الأغاني المميزة" هذا يرفع مستوى تجاري كبير ويروي قصة ".

للفوز بسايمون ، حدد ريسي بالضبط ما يهدف التجاري إلى فعله ، والغرض منه ، وكيف سيتم استخدام الأغنية. بدلاً من "التمزق" القياسي أو المخطط التقريبي لإعلان تجاري يتم الحصول عليه من لقطات فيديو متاحة للجمهور ، قامت الوكالة بتصوير نسخة تجريبية أكثر اكتمالا وتوقيتها للأغنية وإرسالها إلى سايمون. وبعد العديد من رسائل البريد الإلكتروني ذهابًا وإيابًا بينهما، وافق سايمون على استخدام أغنيته  "صوت الصمت" لتكون صوت ميلاد فولكس واجن.