دبي : الأمير كمال فرج .

شغلت توم توم TomTom NV الشركة المعروفة في سوق الملاحة الفضائية للسيارات المقعد الخلفي في السنوات الأخيرة في الهواتف الذكية، ولكن شعبيتها ارتفعت مؤخرا في سوق التطبيقات الذي تسيطر عليه خرائط جوجل، بعد أن نجحت في جمع بيانات 67 مليون كيلومتر حول العالم.

وذكر تقرير نشرته وكالة bloomberg أن "شركة رسم الخرائط الرقمية الهولندية تراهن الآن على أن سيارتك تحتاج إلى اتجاهات أكثر من أي وقت مضى،  على مدار الأعوام القليلة الماضية ، صممت توم توم خرائط ديناميكية عالية الدقة للسيارات ذاتية القيادة، وهو ما ساعدها في تحدي منصات التكنولوجيا المعروفة، مثل جوجل ألفابيت Google Alphabet Inc. ، حيث يتم بيع السيارات ذاتية القيادة بشكل متزايد".

وقال آلان دي تاي ، عضو مجلس إدارة توم توم ، في مؤتمر صحفي في أمستردام: "اعتدنا أن نضع خرائط للبشر ، لكننا الآن نضع خرائط للروبوتات".

بلغ سعر سهم توم توم ذروته عام 2007 بحوالي 100 يورو للسهم. لكن هذه القمة تزامنت مع إطلاق آيفون iPhone. بعد مرور عام ، أبلغت توم توم عن مبيعات لأكثر من 12 مليون جهاز ملاحة شخصي ، وهو رقم قياسي.

إعادة الهيكلة

بحلول عام 2011 ، أعلنت توم توم عن برنامج لإعادة الهيكلة تضمن تسريح العمال القسري لمواجهة انخفاض المبيعات ، وفي عام 2017 ، حصلت الشركة على 169 مليون يورو على وحدة المستهلك الخاصة بها. منذ ذلك الحين ، بلغ سعر السهم حوالي 20 يورو.

الآن تجد توم توم نفسها الآن مع العديد من المنافسين ذوي الأصول العميقة الذين يناضلون من أجل مستقبل الملاحة في السيارات ، بما في ذلك أبل Apple Inc، وجوجل  Google ، وهير للتكنولوجيا "خرائط نوكيا" HERE Technologies ، شركة الخرائط الرقمية التي تسيطر عليها BMW AG وغيرها من شركات صناعة السيارات الألمانية.

 في ضربة لصالح توم توم ، وقعت مجموعة رينو Renault SA الشريكة منذ فترة طويلة مع شركة نيسان موتور وشركة ميتسوبيشي موتورز العام الماضي مع نظام التشغيل جوجل أندرويد لتوفير خرائط قياسية.

في محاولة للعودة، تقوم شركة توم توم بالتخلي عن خطوط العمل غير المرغوب فيها، مثل إدارة الأسطول السريع وإدارة الأعمال ، ومضاعفة خرائط HD. تقول توم توم إنها تمكنت من تمييز نفسها عن المنافسين على خرائط HD من خلال استقلالها وعدم وجود نموذج أعمال قائم.

خرائط HD

بالإضافة إلى المستشعرات والميزات الأخرى ، تعد خرائط HD جزءًا مهمًا من القيادة المستقلة ، والتي يمكن أن تتضمن مستويات مختلفة من المساعدة الإنسانية - من القليل جدًا إلى لا شيء على الإطلاق في أقسى الظروف الجوية.

تعمل خرائط HD ، المخزنة على نظام كمبيوتر السيارة ، على توثيق كل حارة وقضبان حماية وحافة طريق وقطب تراه السيارة ، مما يساعد السيارات على تحديد مواقعها في حدود سنتيمترات، وهذه الميزات ضرورية لتجنب إصطدام السيارات القريبة ، لكنها تساعد أيضًا في تمييز أي إشارة مرور في مقطع عرضي مزدحم، وتحديد أي علامة سرعة مخبأة بواسطة شاحنة.

حتى الآن ، أعلنت توم توم عن شراكات HD مع شركة بايدو Baidu Inc في مشروعها بدون سائق أبوللو Apollo ، ورينو في برنامج القيادة المستقل SYMBIOZ الخاص بصانع السيارات.

صفقات متعددة

أعلنت الشركة في شهر مارس أنها فازت بصفقات متعددة لتوفير خرائط عالية الدقة لشركات صناعة السيارات الكبرى ، لكنها رفضت تحديد أي منها. هذه العقود ، التي تستمر عادة لأكثر من 10 سنوات بسبب الاحتياجات المستمرة للخدمة ، أسفرت حتى الآن عن حصة سوقية تبلغ 60٪ تقريبًا في خرائط HD لتوم توم.

وقال وليم ستريبوش ، رئيس القيادة المستقلة للشركة "لم يتخذ كل صانع سيارات قراره بعد بشأن من سيدعمهم على خرائط HD، لكن من بين جميع شركات صناعة السيارات التي اتخذت قرارًا ، نرى أن الشركات الكبرى - العشرة الأولى - تختار توم توم"

حركة المرور

تقوم توم توم بجمع بيانات حركة المرور والطرق على أكثر من 67 مليون كيلومتر حول العالم باستخدام 600 مليون جهاز مختلف - بما في ذلك سيارات رسم الخرائط المحمولة ، والهواتف المحمولة. من بين هذه الطرق ، غطت الشركة حتى الآن 400 ألف كيلومتر فقط في HD.

تتوفر خرائط HD في الوقت الحالي فقط على الطرق السريعة في الولايات المتحدة وكندا وأوروبا وكوريا الجنوبية واليابان، ولكنها تعمل على إضافة المزيد من الطرق الجانبية مع تقدم التكنولوجيا.

لم تكشف شركة الخرائط عن إيراداتها من خرائط HD ، لكنها قالت في يوليو إنها تتوقع أن تنمو مبيعات تكنولوجيا الموقع بنسبة 17 ٪ إلى 435 مليون يورو ، بزيادة من 430 مليون يورو في أبريل. وهذا يصل إلى حوالي ثلثي إجمالي إيرادات المجموعة المتوقعة.