القاهرة : الأمير كمال فرج .

يتعامل المستخدمون والمدونون على وسائل التواصل الاجتماعي مع نوع جديد من النجوم، وهم المؤثرون الإفتراضيون، هؤلاء النجوم يخترعهم المشاهير أو الشركات او العلامات الكبرى في وسائل التواصل ، ويؤمنون فريقا وأجهزة كمبيوتر لجذب المتابعين والأشخاص المعجبين بهم، ويحصلون بالتالي على ملايين المتابعين. 

ذكر تقرير نشرته صحيفة  Businessinsider  أن "تيفاني هسو من صحيفة نيويورك تايمز أكد أن ظاهرة النجوم المؤثرين الافتراضيين ليست حقيقية ، لكنها تبدو كذلك - أو ، على الأقل ، مشابهة بدرجة كافية لنظرائها في الحياة الواقعية. حيث تم تصوير بعض الأشخاص وهم يشاركون في نفس الأنشطة التي يقوم بها أصحاب النفوذ، ويقومون بنفس أفعالهم، ومنها التباهي بالملابس وحضور حفلات الجوائز".

جيش إفتراضي

انظروا إلى المؤثر الافتراضي ليل ميكيلا Lil Miquela ، الذي أنشأته شركة ناشئة مقرها لوس أنجلوس ، لديها 1.6 مليون متابع. وكتبت شركة Hsu أن العلامات التجارية الكبرى تحذو حذوها - أنشأت شركة بالمان للأزياء Balmain "جيشًا افتراضيًا" للنماذج الرقمية،  وقام دجاج كنتاكي KFC بتطوير نسخة افتراضية من العقيد ساندرز Sanders.

 قال هسو "لماذا تستأجر المشاهير ، أو عارضات الأزياء ، أو حتى وسائل الإعلام الاجتماعية المؤثرة لتسويق المنتج الخاص بك بينما يمكنك إنشاء سفير مثالي للعلامة التجارية من نقطة الصفر؟"

الصور الرمزية

أوضح هسو إن "المؤثرات الافتراضية لا تختلف عن الإصدارات الواقعية التي يتم تقليدها، وفي المؤثرين الافتراضيين تعرض الشركات نسخًا من أفضل أشكال حياتهم - لكنهم لا يحتاجون إلى الحفاظ على مظهر جاهز للكاميرا أو التعامل مع المتصيدين عبر الإنترنت كما يفعل المؤثرون البشريون"

وقال أليكسيس أوهانيان ، أحد مؤسسي رديت : "هذا هو السبب في أن العلامات التجارية تفضل العمل مع الصور الرمزية، فليس عليهم القيام بـ 100 طلب".

وأضاف أن "وسائل التواصل الاجتماعي كانت ، حتى الآن ، إلى حد كبير بيئة خصبة للبشر الحقيقيين المزيفين في الوقت نفسه،  لكن الصور الرمزية هي مستقبل رواية القصص".

مشاركة بمليون دولار

يمكن للمشاهير مثل سيلينا غوميز Selena Gomez  وكايلي جينر Kylie Jenner ، الذين لديهم أكثر من 100 مليون متابع ، أن يكسبوا في أي مكان من 800 ألف دولار إلى مليون دولار لكل منشور في إنستجرام، بينما يتقاضى المشتاهير الأقل من حيث المتابعين (2 مليون متابع)  ما بين 1300 و 3000 دولار لكل مشاركة ، وفقًا لما ذكرته قائمة مشاهير أنستجرام   HQ's 2018 Instagram Rich List.


صناعة المؤثرين

 تشير شعبية المؤثرات الافتراضية إلى تحول أكبر في صناعة المؤثرين ، حيث تنجرف العلامات التجارية والتابعون بعيداً عن أولئك الذين لا يبدون حقيقيين.

صرح شيرلي لي وود وود ، أحد مؤسسي وكالة العلامة التجارية الرائدة WickerWood ، أن المؤثرين الذين يطلقون منتجاتهم الخاصة فشلوا بنسبة 50 ٪ من الوقت " وأضاف أن "الأسباب يمكن أن تشمل التسويق السيئ أو عدم وجود شخصية أو عاطفة.

ذكرت راشيل هوس من businessinsider  أن "الماركات تعمل أيضًا بشكل متزايد مع أصحاب التأثير المتناهي الصغر ، الذين لديهم ما بين 10 آلاف إلى 50 ألف متابع ، وأصحاب التأثيرات الأصغر، والذين يتراوح عددهم بين 800 و 10000 متابع".

الجدارة والثقة

كتبت هوس أن "هناك العديد من العوامل التي تغذي هذا التحول ، لكن هذا يرجع إلى حد كبير إلى أن المؤثرين ذوي التتابع الأصغر يُنظر إليهم على أنهم أكثر ارتباطًا وجدارة بالثقة من المؤثرين الأكثر شهرة ، وبالتالي فإن التأييدات تأتي أكثر واقعية.

 كتب هسو ، مستشهدا ببيانات من شركة Captiv8 لتسويق المؤثرات، أن "كل هذه العوامل المؤثرة لم تأخذ الفرصة من البشر، فما زال المشجعون يتفاعلون بشكل أقل مع المؤثرين الظاهريين أكثر من تفاعلهم مع صانعي الأزياء الحقيقيين على الإنترنت".