القاهرة : الأمير كمال فرج .

من المقرر أن تستحوذ شركة L’Oreal SA على شركة ModiFace الكندية لتكنولوجيا الجمال ، والتي اكتسبت شهرة واسعة في الفترة الأخيرة من تسويق واختبار أدوات الماكياج وأحمر الشفاه على الإنترنت.

ذكر تقرير نشرته وكالة Bloomberg  أمس، أن "ModiFace اعتمدت تقنية الواقع المعزز على نطاق واسع من قبل صانعي مستحضرات التجميل منذ تأسيس الشركة عام 2006 ، وشارك في تشغيل تطبيقات المحمول شركات كبرى مثل سيفورا، و LVMH ، وإستي لودر".

وأضاف أن "شركة Maybelline قامت ببناء ما يزيد عن 30 من أكبر العلامات التجارية للجمال في العالم، ولكن هذه هي المرة الأولى التي تضيف فيها شركة تكنولوجيا إلى قائمتها، وكانت لوريال قد دخلت الواقع المعزز بمشاريع تتضمن تطبيق "Genius Makeup" الذي تم تنزيله أكثر من 20 مليون مرة.

وقالت شركة مستحضرات التجميل ومقرها باريس في بيان أمس إن "لوريال ستحصل على ModiFace التي تضم أكثر من 70 موظفا مقابل مبلغ لم يكشف عنه".

رؤية الوجه

ويسمح برنامج Modiface للمستخدمين برؤية وجوههم تتحول في الوقت الحقيقي حيث يقومون بتجميع الجمع بين الحمرة وظلال العيون ، وتحويل كاميرات الهواتف الذكية إلى مرايا لتوقع كيف ستبدو المنتجات على بشرتهم الخاصة، وعملت الشركة مع L’Oreal لجعل تطبيق "Style My Hair" الذي يسمح للمستخدم بتحميل صورة وتجربة ألوان مختلفة للشعر ، بالإضافة إلى البحث عن صالونات وأحدث اتجاهات الشعر.

قالت لوميرا روشيت ، مسؤولة الشؤون الرقمية في لوريال "إن الطريقة التي يبحث بها المستهلكون عن المنتجات واكتشافها وتجربتها تتغير بالفعل ، وأردنا تضمين ذلك بشكل أعمق".

2 مليار يورو

باعت شركة L’Oreal أكثر من ملياري يورو من منتجاتها عبر الإنترنت في العام الماضي ، حيث ساهمت بنسبة 8% في إجمالي الإيرادات، وساعدت الروابط الوثيقة مع مدوني الجمال على Instagram و YouTube في إحداث طفرة في مبيعات الماكياج للمستهلكين الأصغر سنا الذين يرغبون في البقاء بصورهم الشخصية، وهم يحاولون تكرار هذا النجاح في عملية التجميل للرجال عن طريق النقر على النماذج التي تجذب بعض اللحى الراقية في وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لعلامة تجارية جديدة تم إنشاؤها بالشراكة مع ديفيد بيكهام.

وقالت روشيت إن المرحلة التالية من استراتيجية L’Oreal الرقمية ستتمحور حول التأكد من أن علاماتها التجارية مثل Lancome و YSL لديها كل الأدوات اللازمة لتقديم تجارب رقمية للمستهلكين.

 التجارة الإلكترونية

وتتسابق لوريال لمواكبة التحول السريع إلى التجارة الإلكترونية في أسواق النمو الرئيسية مثل الصين، وقال الرئيس التنفيذي جان بول آغون العام الماضي أن "الشركة أضافت أكثر من 1700 موظف للعمل على القضايا الرقمية في السنوات الأربع السابقة، كما دخلت الشركة في شراكة مع رائد الأعمال الفرنسي في مجال الاتصالات السلكية واللاسلكية كزافييه نيل لإنشاء مسرع لشركات تكنولوجيا الجمال". وقال المحلل ريمون جيمس أن ""ModiFace قامت بتقوية موقع لوريال "المتطور في المجال الرقمي"