القاهرة : الأمير كمال فرج .

أكد خبراء أن نمط الرجعية - اتجاه الموضة الساخنة الذي عززه الحنين من العقود الماضية - وصل إلى ذروته،  وأن شعار الموضة القديمة إنتهى، وأن هناك معايير أخرى حديثة تفرض نفسها في عالم الموضة .

ذكر تقرير نشرته وكالة bloomberg أن "محللو ولز فارجو Wells Fargo وهي شركة خدمات مالية أمريكية متعددة الجنسية ، ومنهم آيك بوروتشوف Ike Boruchow كتبوا في مذكرة للعملاء يوم الأربعاء "إذا نظرنا إلى الأشهر القليلة الماضية ، سنلاحظ أن الاتجاه القديم والرجعي في الموضة يتراجع ، ومن الواضح على مستوى عالٍ أن التداعيات الأخيرة في مجال الملابس لم تدم طويلاً."

ملابس شامبيون

ركز المحللون في ولز فارجو على شركة شامبيون Champion ، وهي العلامة التجارية التي تملكها الشركة الأم هانز براندز  HanesBrands Inc ، باعتبارها العلامة التجارية التي قد تتأثر أكثر من غيرها.

وأشار المحللون إلى علامات أخرى مثل تومي هيلفيغر، وفيلا، وأديداس التابعة لشركة بي في إتش PVH Corp، وهي علامات استفادت طويلا من إنبهار المتسوقين بأسلوب موضة الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي.

انخفاض العلامات القديمة

راقب المحللون عمليات البحث على جوجل Google ، ولاحظوا انخفاضًا كبيرا في مشاركة المستهلكين مختلف العلامات التجارية الرجعية "القديمة" ومن مظاهرها السويت شيرت sweatshirts، وهو قميص ثقيل مع وجود قلنسوة للرأس، ويشمل التصميم جيوب أمامية كبيرة ، وغطاء للرأس ، وأحيانا رباط لتحديد سعة فتحة القلنسوة .
 
ولاحظ المحللون أيضًا وجود خصومات كبيرة للعلامات التجارية في شركة أوربان آوتفيترز Urban Outfitters Inc ، والتي قالوا إنها تقوم بجهد لتصفية المخزون الزائد.

محركات النمو

تمتعت شركة شامبيون بازدهار واضح في السنوات الأخيرة. أعلن المدير التنفيذي لـ HanesBrands ، جيرالد إيفانز جونيور ، أن "ذلك التغيير كان أحد محركات النمو الثلاثة لشركة شامبيون  في وقت سابق من هذا العام ، بعد أن حققت مكاسب كبيرة خلال موسم العطلات. في الربع الأخير ، قال إيفانز إن هدف مبيعات شركة شامبيون يفوق الملياري دولار لعام 2022.

لم يرد ممثلو هانز براندز HanesBrands ، وفيلا  Fila ، وبي في إتش PVH على الفور على طلبات التعليق ، بينما رفضت أديدس Adidas التعليق على التقرير.