القاهرة : سوشيال ميديا .

في أحدث دفعة لتحقيق سيولة أكبر ، ستقوم أنستجرام Instagram بوضع الإعلانات في قسم الاستكشاف في الأشهر المقبلة، في خطوة تلقى الجدل بين المستخدمين.

وذكر تقرير نشرته صحيفة Business Insider أن "قسم الاستكشاف Explore في أنستجرام سيقدم فرصة للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين في ذروة المشاركة، وهو أمر شائع بشكل كبير بين المستخدمين ، ويعرض المحتوى ذي الصلة باهتمامات المستخدمين، خاصة وأن يتم قسم EXPLORE يستخدم من قبل أكثر من نصف المستخدمين النشطين شهريًا على المنصة ، أي أكثر من 500 مليون حساب".

تم تعديل أنستجرام لاستكشاف مزيد من المشاركات، ففي الشهر الماضي فقط ، بدأ تضمين قصص في القسم ، على سبيل المثال. كما أضيفت علامات تبويب Shopping و IGTV على طول الجزء العلوي من الصفحة، على أمل أن يمتد الانخراط الكبير للقسم إلى الميزات الخاصة به ، والتي كانت بطيئة في المتابعة.

سيسمح استكشاف الإعلانات للعلامات التجارية باستهداف الأفراد بشكل أكثر تحديدًا ، حيث سيتم تقديم تصميمات لمجموعة من المستخدمين يختارون أنفسهم بحثًا عن محتوى جديد. على الرغم من استهداف الإعلانات المنبثقة في شرائط المستخدمين ، إلا أنها تستند إلى اهتمام معبر عنه عمومًا ، ويتم عرضها لجميع المستخدمين - بغض النظر عن رغبتهم في اكتشاف أشياء جديدة.

وقال جيم سكوايرز ، رئيس قسم الأعمال في أنستجرام ، إن "الأشخاص يزورون القسم بالفعل لاكتشاف أنواع جديدة من الأشياء - تشمل المنتجات والخدمات، وهذا الانفتاح الجديد يعني أنه من المرجح أن يتعامل مع مشاركات من مصادر غير معروفة ، مما يجعل القسم مكانًا رئيسيًا لوضع الإعلان.

سيتيح القسم للماركات ، التي كانت قادرة بالفعل على نشر محتوى من حسابات أنستجرام الرسمية الخاصة بها ، الاستفادة من إمكانات التسوق التي قد يقدمها الأشخاص الذين ينظرون إلى أشياء مثل دروس المكياج أو رحلات المشي لمسافات طويلة. تمت مقارنة هذخ الخدمة بخدمة شبكة بنترست Pinterest أو جوجل  Google ، نظرًا لأن المستخدمين يبحثون مباشرةً عن المحتوى وسيتم عرض الإعلانات على أساس هذا الاهتمام المعرب عنه.

لا تشكل الإعلانات في إنستجرام مفاجأة ، نظرًا لالتزامها الأخير بزيادة حمل الإعلان ، لكنها لا تزال تثير تساؤلات حول حجم الإعلانات التي سيتحملها المستخدمون.

قال متحدث باسم إنستجرام "نحن نستثمر بكثافة في الاستكشاف بهدف جعله أفضل وجهة على الإنترنت لمصالحك وجعلها تتطور بمرور الوقت كما تفعل اهتماماتك."

ولكن ماذا لو كان المستخدم يفضل القسم الخالي من الإعلانات؟ ، أعرب بعض المعلنين عن قلقهم من أنه بالنظر إلى ميل جيل الألفية إلى عدم الثقة في الإعلانات التقليدية ، فإنهم سيعتبرون إعلانات Explore ضارة بالطبيعة العضوية .

قال المتحدث باسم أنستجرام "على الرغم من تردد العلامة التجارية، أعتقد أن جذب العديد من المشاهدات أو الظهور المحتمل للإعلان سيجعل الفرصة صعبة المقاومة، وسيشهد أنستجرام  زيادة في الطلب على مخزون الإستكشاف الإعلاني".